В чем разница между локальным SEO и органическим SEO?

Итак, вы хотите повысить видимость своего бизнеса в Интернете, но SEO — это не универсальный подход. Вы слышали о двух разных типах SEO: локальном и органическом. Но в чем разница между локальным SEO и органическим SEO?

У них одна и та же цель: сделать ваш сайт заметным. Но они работают по-разному, чтобы привлечь разную аудиторию. Давайте разберем, что делает каждый из них, особенно в Феникс веб-дизайн, чтобы вы точно знали, как ими пользоваться.

Цель и аудитория

Локальное SEO и органическое SEO служат разным целям. Локальное SEO подходит для компаний, которые хотят охватить людей поблизости — например, стоматолога, местную пекарню или студию йоги. Оно помогает вам появляться в результатах локального поиска, поэтому, когда кто-то вводит «кофейня рядом со мной», ваше кафе появляется на его экране. Все дело в том, чтобы стать местным героем.

С другой стороны, органическое SEO предназначено для компаний, которые нацелены на более широкую, независимую от местоположения, иногда глобальную аудиторию. Допустим, вы ведете блог о здоровом питании или интернет-магазин, продающий экологически чистые продукты. Органическое SEO поможет вашему сайту занять более высокие позиции в результатах поиска по всем направлениям, не привязанным к какому-либо конкретному местоположению.

Пример: Пекарня в Бостоне выигрывает от локального SEO, чтобы привлечь клиентов поблизости. Веб-сайт, продающий советы по выпечке, выиграет больше от органического SEO, чтобы охватить глобальную аудиторию.

Ключевые слова и цель поиска

Ключевые слова — это разница между локальным и органическим SEO. В локальном SEO ключевые слова обычно содержат местоположение. Люди, ищущие «цветочный магазин в Майами» или «лучшее место тако рядом со мной», ищут что-то поблизости. Эти основанные на местоположении ключевые слова дают понять поисковым системам, что пользователь хочет получить результаты из определенной области.

При органическом SEO ключевые слова шире и обычно не упоминают место. Они описывают продукты, услуги или темы и фокусируются на контенте, который привлекает широкую аудиторию, заинтересованную в нише. Подумайте о таких ключевых словах, как «здоровые рецепты смузи» или «советы начинающим гитаристам». Они все о контенте, а не о местоположении.

Пример: Персональный тренер, ориентированный на местных клиентов, может использовать фразу «персональный тренер в Остине», а онлайн-тренер по фитнесу будет использовать фразу «советы по фитнесу для начинающих».

Факторы ранжирования для локального SEO и органического SEO

Для локального SEO важна близость. Google хочет показывать наиболее релевантные результаты, которые находятся близко к ищущему. Вот почему Google Мой Бизнес (GMB) играет здесь большую роль. Это тот профиль, который вы видите с адресом, номером телефона, часами работы и отзывами клиентов. Другие факторы, такие как местные упоминания (упоминания вашего бизнеса в местных каталогах) и положительные отзывы, также помогают повысить локальное SEO.

Однако органическое SEO больше касается качества и авторитетности контента. Google ранжирует эти сайты на основе таких факторов, как релевантность контента, обратные ссылки (ссылки с других сайтов, указывающие на ваш) и вовлеченность пользователей. Так что, если людям нравится ваш контент и они остаются на вашем сайте дольше, Google видит в вас ценный ресурс и ранжирует вас выше.

Пример: Ресторан выигрывает от локального SEO, оптимизируя свой профиль GMB и собирая положительные отзывы. Интернет-магазин усиливает органическое SEO, создавая качественный контент и наращивая обратные ссылки.

Google Мой Бизнес (GMB) против оптимизации веб-сайта

Локальное SEO в значительной степени опирается на Google Мой бизнес. Настройка и обновление вашего профиля GMB имеет решающее значение. Когда кто-то ищет компанию, похожую на вашу, GMB показывает вашу информацию прямо вверху в «локальном пакете» (карта и список компаний). Это ваш шанс произвести отличное первое впечатление.

С другой стороны, органическое SEO больше фокусируется на оптимизации самого вашего сайта. Это включает в себя создание высококачественного контента, стратегическое использование ключевых слов и построение обратных ссылок. В то время как GMB является ключевым для локального SEO, органическое SEO направлено на то, чтобы сделать ваш сайт звездой.

Пример: Парикмахерская получает видимость через оптимизированный профиль GMB с фотографиями и отзывами. Однако сайт электронной коммерции фокусируется на оптимизации страниц продуктов и получении обратных ссылок.

Типы поиска для каждой цели

Поиски по местоположению показывают еще одно различие между локальным и органическим SEO. Это поисковые запросы типа «сантехники рядом со мной» или «кофейня в Денвере». Эти запросы поступают от людей, которые готовы сделать шаг — будь то посещение магазина, запись на прием или обед. Они хотят чего-то локального и быстрого.

Органическое SEO нацелено на более широкий, основанный на информации поиск. Пользователи могут искать руководства «как сделать», сравнения продуктов или ответы на конкретные вопросы. Обычно они исследуют тему, а не ищут место поблизости.

Пример: Пользователь, ищущий «занятия йогой рядом со мной», хочет получить локальный вариант, в то время как тот, кто ищет «преимущества йоги», скорее всего, хочет получить общую информацию.

Создание ссылок и цитирование

Создание ссылок играет большую роль в обоих типах SEO., но стратегии различаются. Для локального SEO размещение в местных каталогах и получение ссылок с сайтов сообщества имеют решающее значение. Эти локальные упоминания повышают доверие и показывают Google, что ваш бизнес хорошо известен в этом районе.

Органическое SEO требует более широкого подхода к построению ссылок. Речь идет о получении ссылок с авторитетных сайтов, отраслевых блогов и популярных источников контента. Эти обратные ссылки показывают Google, что ваш сайт заслуживает доверия и что другие надежные сайты находят ценность в вашем контенте.

Пример: Местный электрик получает выгоду от ссылок в городских каталогах, а технический блог развивается за счет обратных ссылок с популярных технических сайтов.

Локальное SEO против органического SEO

Итак, в чем разница между локальным и органическим SEO? В двух словах, локальное SEO — это ваш лучший выбор для привлечения клиентов поблизости, которые готовы к действию. В отличие от этого, органическое SEO идеально подходит для охвата более широкой аудитории и наращивания авторитета с течением времени.

Если у вас есть физическое местоположение, то необходимы сильный профиль Google My Business и локальные ключевые слова. Если вы работаете в Интернете, сосредоточьтесь на качественном контенте и отраслевых обратных ссылках для привлечения органического трафика. С обоими типами SEO в вашем наборе инструментов вы будете готовы привлекать нужных клиентов, как близких, так и далеких!

Преимущества SEO для бизнеса

Каковы преимущества SEO для бизнеса?

SEO может быть чрезвычайно полезным для бизнеса любого размера, в различных отношениях. Вот несколько ключевых преимуществ SEO.

1. Увеличение трафика:

Одним из самых очевидных преимуществ SEO является увеличение трафика на веб-сайте. Когда ваш сайт занимает более высокие позиции на страницах результатов поисковой системы (SERP), вы с большей вероятностью получите клики и просмотры от потенциальных клиентов. Более того, эти клиенты с большей вероятностью заинтересуются тем, что вы продаете или продвигаете, поскольку они уже искали ключевые слова, связанные с вашим бизнесом. Другими словами, это «квалифицированные» лиды, которые с большей вероятностью превратятся в платящих клиентов.

2. Повышение видимости и узнаваемости бренда:

Более высокие рейтинги в SERP означают не только больше трафика, но и большую видимость вашего бренда. Когда потенциальные клиенты видят, что ваш сайт появляется в верхних результатах поиска по их запросам, они с большей вероятностью запомнят название вашего бренда и свяжут его с положительными качествами (например, как надежный источник информации или продуктов).

3. Больше возможностей для конвертации:

С увеличением трафика от SEO увеличиваются возможности конвертировать лиды в клиентов. Помните, что квалифицированные лиды с большей вероятностью конвертируются, чем неквалифицированные, поэтому, если вы занимаете более высокие позиции в SERP, вы с большей вероятностью получите лучшие результаты от своих маркетинговых усилий.

4. Рентабельность:

По сравнению с другими маркетинговыми стратегиями SEO довольно рентабельно. Фактически, это один из самых эффективных способов привлечения целевого трафика на ваш сайт. Как только вы достигнете более высоких рейтингов, вы часто сможете поддерживать свою позицию с минимальными усилиями (и расходами).

5. Повышение доверия и авторитетности:

Когда потенциальные клиенты видят, что ваш сайт занимает высокие позиции в SERP, они с большей вероятностью будут доверять вашему бренду. Это связано с тем, что результаты поисковой выдачи обычно считаются более достоверными, чем другие формы рекламы, такие как баннерная реклама или платные листинги. Кроме того, если у вас хорошо оптимизированный сайт, это посылает потенциальным клиентам сигнал о том, что вы являетесь надежным и заслуживающим доверия бизнесом.

6. Улучшенный пользовательский интерфейс:

Хорошо спроектированный, простой в использовании веб-сайт обеспечивает лучший пользовательский опыт, что является одной из основных целей SEO. Когда на вашем веб-сайте легко ориентироваться и он содержит релевантный, полезный и интересный контент, посетители с большей вероятностью проведут на нем время, что говорит поисковым системам, что ваш сайт заслуживает более высокого рейтинга.

7. Более глубокое понимание поведения клиентов:

SEO может дать вам представление о том, как клиенты ищут и находят ваш сайт. Эта информация может быть использована для улучшения вашей маркетинговой стратегии и соответствующей корректировки тактики SEO.

Например, если вы видите, что клиенты ищут определенное ключевое слово, но не находят ваш сайт, вы можете сосредоточиться на оптимизации для этого ключевого слова.

8. Увеличение рентабельности инвестиций в другие маркетинговые мероприятия:

Поскольку SEO может помочь вам привлечь больше целевого трафика, оно также может повысить рентабельность инвестиций в другие маркетинговые мероприятия, такие как PPC, маркетинг в социальных сетях и email-маркетинг.

9. Доступ к новым рынкам:

SEO может вам помочь Расширяйте свой бизнес на новые рынки. Используя новые ключевые слова и оптимизируя свой веб-сайт для различных географических регионов, вы сможете привлечь новых клиентов и выйти на новые рынки, к которым у вас, возможно, раньше не было доступа.

10. Лучший конкурентный анализ:

С правильными инструментами вы можете использовать SEO для отслеживания того, как ваши конкуренты ранжируются по определенным ключевым словам, и сравнивать их стратегии с вашими. Эта информация может быть использована для улучшения ваших собственных усилий по SEO.

11. Повышение удобства использования веб-сайта:

SEO может помочь сделать ваш сайт более удобным для пользователей, упростив навигацию и увеличив вероятность того, что посетители найдут то, что ищут.

12. Долгосрочные результаты:

SEO — это не разовое усилие, а постоянная стратегия. Это означает, что преимущества SEO будут продолжать расти с течением времени, поскольку вы продолжаете внедрять эффективные тактики SEO. А с увеличением трафика и более высокими рейтингами повышается узнаваемость бренда и доверие к нему, что может привести к еще более долгосрочным преимуществам.

Вывод:

Как вы видите, SEO имеет множество преимуществ, которые могут помочь вашему бизнесу несколькими способами. Если вы еще не используете SEO для улучшения своего сайта и привлечения большего количества лидов, сейчас самое время начать. Внедрение эффективных стратегий SEO может быть немного сложным, но с правильными инструментами и руководством это определенно достижимо.