Quais são as melhores cores de logótipo para a sua marca?

Porque é que as cores do logótipo na marca são tão importantes para a sua empresa? A utilização de cores no branding de uma empresa é um aspeto incrivelmente complexo do marketing. Nós, enquanto seres humanos, estamos condicionados a reagir a cores diferentes de formas diferentes.

Em primeiro lugar, a cor tem uma qualidade colectiva, é memorável e não depende de palavras e nomes. Em segundo lugar, as cores tocam o nosso coração e estão associadas a sentimentos e estados de espírito. Em terceiro lugar, cada cor tem um significado e está sujeita a um condicionamento e a uma ligação associativa. Por conseguinte, quando a cor é utilizada para a marca de uma empresa, o produto liga-se ao tom e ao significado e acompanha o produto.

Os logótipos parecem atrair mais clientes quando a cor do logótipo da marca corresponde à personalidade dos bens ou serviços, como é o caso do cor-de-rosa, muito utilizado na marca Victoria's Secret. (Wikipedia Psicologia da cor)

Como tal, as cores do logótipo podem ter um enorme impacto na eficácia da identidade da marca da sua empresa, que é a principal representação visual da marca da sua empresa.
Neste artigo, vamos analisar a psicologia da cor no design de logótipos para o ajudar a compreender melhor quais as cores que são utilizadas com mais frequência e porquê. Esperamos que esta informação sobre as cores do logótipo e os seus significados associados seja útil para si quando criar um logótipo para a sua empresa.

Esta cor não é, tecnicamente, uma cor em si mesma, mas sim uma ausência de cor. Dito isto, não deixa de transportar consigo muitos sentimentos e significados. Na maior parte dos casos, o preto transmite uma sensação de sofisticação e autoridade, mas também pode conter um toque de mistério. Também pode indicar um sentimento de confiança e força. Em última análise, o preto é uma boa escolha para o design do seu logótipo se quiser incutir na sua marca uma sensação de poder. O preto também é popular no design de logótipos porque pode ser facilmente combinado com qualquer outra cor do espetro.

Tal como o preto, o branco é mais uma ausência de cor do que a própria cor, mas mesmo assim tem associações poderosas ligadas a ele. Esta cor invoca uma sensação de pureza e clareza, e também carrega frequentemente consigo sentimentos de renovação e novos começos. É também uma escolha popular para cores de logótipo porque, tal como o preto e o cinzento, pode ser facilmente combinada com qualquer outra cor.

Uma das cores mais marcantes do espetro, o vermelho é muito vibrante e apelativo. Isto faz com que seja uma escolha popular quando se trata de cores de logótipos, devido à forma como chama a atenção dos consumidores. Além disso, ajudará a sua atividade secundária ou pequena empresa a aumentar as vendas.

De um modo geral, o vermelho provoca sentimentos de excitação e paixão, e existem provas científicas que apoiam o conceito de que ver a cor vermelha pode realmente afetar-nos fisicamente, aumentando a nossa pressão sanguínea e ritmo cardíaco.) Além disso, o vermelho é também a cor do desejo e do amor, mas tenha cuidado ao utilizar demasiado vermelho no design do seu logótipo, porque também pode ser a cor da raiva.

Um estudo efectuado por um professor de psicologia na Universidade de Rochester, Andrew J. ElliotO estudo da Universidade de Lisboa, em Lisboa, descobriu que uma pessoa que se veste de vermelho se sente mais atraente sexualmente.

Semelhante ao amarelo (que discutiremos brevemente), o laranja é uma cor brilhante e enérgica que se destaca dramaticamente de outras cores, independentemente do contexto, tornando-a uma escolha ideal se o seu objetivo for atrair a atenção para o design do seu logótipo. Geralmente, o laranja carrega consigo as conotações de juventude, energia, leveza e criatividade. O laranja não é utilizado com tanta frequência como o amarelo ou o vermelho, mas continua a ser uma óptima escolha se quiser que as cores do seu logótipo atraiam a atenção e transmitam uma sensação de energia brilhante. Também é por vezes associado às estações do outono e do verão.

O roxo real carrega consigo sentimentos de realeza e vitalidade; é uma cor rara na natureza e, como tal, é muito impactante visualmente quando utilizada para o design de logótipos. Também transmite uma sensação de luxo, requinte, poder, nobreza e elegância. É uma boa escolha se quiser que as cores do seu logótipo sejam mais refinadas e sofisticadas.

A autoridade, a humildade, o sentido prático e a estabilidade estão bem ligados aos Cinzentos - muito populares entre os empresas imobiliárias residenciais e comerciais.

Além disso, pode ser utilizado em combinação com quase todas as outras cores.

As luxuosas cores douradas são uma das minhas preferidas no design de logótipos. A cor dourada incute uma sensação de realismo e sofisticação que falta ao seu homólogo mais vibrante, o amarelo. Também invoca uma sensação de riqueza e estabilidade.

Conhecido pela sua luminosidade solarenga. Representa energia e otimismo e invoca frequentemente sentimentos de calor e entusiasmo. Dito isto, diferentes tons de amarelo também podem ter significados diferentes. Um amarelo mais escuro que tende mais para o dourado pode significar um tipo de energia mais digna e real, oferecendo uma sensação de fiabilidade que não está normalmente presente nos tons mais brilhantes e vibrantes de amarelo. Alternativamente, o amarelo também pode representar cautela e segurança e, como tal, é frequentemente utilizado para equipamento de construção e notificações. Outra vantagem notável da cor amarela é que, independentemente da tonalidade específica utilizada, a cor amarela destaca-se quase sempre em comparação com outras cores (mesmo que o logótipo que está a utilizar tenha muita coisa, as partes amarelas destacam-se visualmente com bastante facilidade).

Por natureza, o azul é uma cor mais calmante que inspira sentimentos de paz e descontração. Também traz consigo uma sensação de serenidade e realismo que falta a muitas outras cores. Se pretende que o seu logótipo transmita uma sensação de estabilidade, fiabilidade e confiança, o azul é uma boa escolha. É também uma escolha sólida se quiser inspirar uma sensação de tranquilidade; alguns estudos descobriram provas que sugerem que a cor azul é, de facto, capaz de abrandar o metabolismo do nosso corpo. Dito isto, não exagere quando utilizar a cor azul; é também a cor da tristeza e da melancolia.

Os tons de terra desta cor promovem sentimentos de estabilidade e fiabilidade. O castanho pode ajudar as pessoas a sentirem-se mais ligadas à terra e, como tal, pode servir como uma cor de ligação à terra eficaz no design do seu logótipo (ajudado pelo facto de combinar bem com a maioria dos outros tons).