Por que as cores do logotipo são tão importantes na criação da marca de uma empresa? As cores na marca corporativa são um componente muito complicado do marketing. Como humanos, estamos condicionados a reagir de maneira diferente a diferentes matizes. Em primeiro lugar, a Cor tem uma qualidade colectiva, é memorável e não depende de palavras e nomes. Em segundo lugar, as cores tocam nossos corações associadas a sentimentos e humores. Em terceiro lugar, cada cor tem um significado e está sujeita a condicionamento e conexão associativa. Portanto, quando a cor é usada para a marca comercial, o produto estará vinculado ao tom e ao significado e acompanhará o produto.

Os logótipos parecem atrair mais clientes quando a cor do logótipo da marca corresponde à personalidade dos bens ou serviços, como é o caso do cor-de-rosa, muito utilizado na marca Victoria's Secret. (Wikipedia Psicologia da cor)

Como tal, as cores do logótipo podem ter um enorme impacto na eficácia da identidade da marca da sua empresa, que é a principal representação visual da marca da sua empresa.
Neste artigo, vamos analisar a psicologia da cor no design de logótipos para o ajudar a compreender melhor quais as cores que são utilizadas com mais frequência e porquê. Esperamos que esta informação sobre as cores do logótipo e os seus significados associados seja útil para si quando crie um logotipo para sua empresa.

Qual é o significado das cores do logotipo na marca

Agora que entendemos que a psicologia das cores desempenha um papel fundamental no design de logotipos, vamos mergulhar no significado de cada cor e no impacto que ela pode ter na sua marca.

Cores do logótipo preto

ideias para logótipos de cores pretas

Esta cor não é, tecnicamente, uma cor em si mesma, mas sim uma ausência de cor. Dito isto, não deixa de transportar consigo muitos sentimentos e significados. Na maior parte dos casos, o preto transmite uma sensação de sofisticação e autoridade, mas também pode conter um toque de mistério. Também pode indicar um sentimento de confiança e força. Em última análise, o preto é uma boa escolha para o design do seu logótipo se quiser incutir na sua marca uma sensação de poder. O preto também é popular no design de logótipos porque pode ser facilmente combinado com qualquer outra cor do espetro.

Modelos de design de logótipo para empresas
Design do logótipo da empresa com uma estrela
Design de logotipo da torre 3D

Branco - A ausência de cor

Tal como o preto, o branco é mais uma ausência de cor do que a própria cor, mas mesmo assim tem associações poderosas ligadas a ele. Esta cor invoca uma sensação de pureza e clareza, e também carrega frequentemente consigo sentimentos de renovação e novos começos. É também uma escolha popular para cores de logótipo porque, tal como o preto e o cinzento, pode ser facilmente combinada com qualquer outra cor.

Cores do logótipo vermelho

Uma das cores mais marcantes do espetro, o vermelho é muito vibrante e apelativo. Isto faz com que seja uma escolha popular quando se trata de cores de logótipos, devido à forma como chama a atenção dos consumidores. Além disso, ajudará a sua atividade secundária ou pequena empresa a aumentar as vendas.

De um modo geral, o vermelho inspira sentimentos de excitação e paixão, e há evidências científicas que apoiam o conceito de que ver a cor vermelha pode realmente nos afetar fisicamente, aumentando a pressão arterial e a frequência cardíaca). Além disso, o vermelho também é a cor do desejo e do amor, mas tome cuidado ao usar muito vermelho no design do seu logotipo, pois também pode ser a cor da raiva.

Um estudo realizado por um professor de psicologia da Universidade de Rochester, Andrew J. ElliotO estudo da Universidade de Lisboa, em Lisboa, descobriu que uma pessoa que se veste de vermelho se sente mais atraente sexualmente.

Ideias para logótipos de cores vermelhas
criador de logótipos 3d

Cores do logótipo laranja

Semelhante ao amarelo (que discutiremos brevemente), o laranja é uma cor brilhante e enérgica que se destaca dramaticamente de outras cores, independentemente do contexto, tornando-a uma escolha ideal se o seu objetivo for atrair a atenção para o design do seu logótipo. Geralmente, o laranja carrega consigo as conotações de juventude, energia, leveza e criatividade. O laranja não é utilizado com tanta frequência como o amarelo ou o vermelho, mas continua a ser uma óptima escolha se quiser que as cores do seu logótipo atraiam a atenção e transmitam uma sensação de energia brilhante. Também é por vezes associado às estações do outono e do verão.

Tons roxos e femininos

O roxo real carrega consigo sentimentos de realeza e vitalidade; é uma cor rara na natureza e, como tal, é muito impactante visualmente quando utilizada para o design de logótipos. Também transmite uma sensação de luxo, requinte, poder, nobreza e elegância. É uma boa escolha se quiser que as cores do seu logótipo sejam mais refinadas e sofisticadas.

Cinza e prata

A autoridade, a humildade, o sentido prático e a estabilidade estão bem ligados aos Cinzentos - muito populares entre os empresas imobiliárias residenciais e comerciais.

Além disso, pode ser utilizado em combinação com quase todas as outras cores.

Design do logótipo da coroa de louros

Ouro - O design luxuoso

As luxuosas cores douradas são uma das minhas preferidas no design de logótipos. A cor dourada incute uma sensação de realismo e sofisticação que falta ao seu homólogo mais vibrante, o amarelo. Também invoca uma sensação de riqueza e estabilidade.

Ideias para logótipos de cores douradas
monograma de luxo em forma de coroa

Amarelo e cores vivas

Conhecido pela sua luminosidade solarenga. Representa energia e otimismo e invoca frequentemente sentimentos de calor e entusiasmo. Dito isto, diferentes tons de amarelo também podem ter significados diferentes. Um amarelo mais escuro que tende mais para o dourado pode significar um tipo de energia mais digna e real, oferecendo uma sensação de fiabilidade que não está normalmente presente nos tons mais brilhantes e vibrantes de amarelo. Alternativamente, o amarelo também pode representar cautela e segurança e, como tal, é frequentemente utilizado para equipamento de construção e notificações. Outra vantagem notável da cor amarela é que, independentemente da tonalidade específica utilizada, a cor amarela destaca-se quase sempre em comparação com outras cores (mesmo que o logótipo que está a utilizar tenha muita coisa, as partes amarelas destacam-se visualmente com bastante facilidade).

Cores do logótipo azul

Por natureza, o azul é uma cor mais calmante que inspira sentimentos de paz e descontração. Também traz consigo uma sensação de serenidade e realismo que falta a muitas outras cores. Se pretende que o seu logótipo transmita uma sensação de estabilidade, fiabilidade e confiança, o azul é uma boa escolha. É também uma escolha sólida se quiser inspirar uma sensação de tranquilidade; alguns estudos descobriram provas que sugerem que a cor azul é, de facto, capaz de abrandar o metabolismo do nosso corpo. Dito isto, não exagere quando utilizar a cor azul; é também a cor da tristeza e da melancolia.

ideias para logótipos de cores azuis
azul Cores do logótipo
Criador de logotipo de globo 3D

Tons de castanho e terra

Os tons de terra desta cor promovem sentimentos de estabilidade e fiabilidade. O castanho pode ajudar as pessoas a sentirem-se mais ligadas à terra e, como tal, pode servir como uma cor de ligação à terra eficaz no design do seu logótipo (ajudado pelo facto de combinar bem com a maioria dos outros tons).

Tons cor-de-rosa e femininos 

Cor fantástica associada à feminilidade, mas que também carrega consigo uma associação com o amor, o romance e a primavera. O cor-de-rosa também carrega consigo uma sensação de energia lúdica e de juventude. Veremos o cor-de-rosa ser usado com frequência em produtos de beleza e logótipos de moda.

Modelo de logotipo de rosas online
Design de logótipo de vestuário

Cores do logótipo verde

Muitas vezes, o verde é considerado a cor da natureza; afinal, a maioria das plantas é verde e, como tal, a cor verde traz consigo a sensação de vida e crescimento. Também pode representar novos começos e recomeços, e também carrega consigo um sentimento de segurança e proteção. Por outro lado, o verde também pode ter o significado de dinheiro e riqueza. Em última análise, o verde pode ser uma cor de logótipo muito eficaz, embora muitos especialistas pareçam achar que serve melhor como fundo do que como a cor do design principal do logótipo.

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 criador de logotipo de dinheiro
Design de logotipo da árvore globo
Design de logotipo de carpinteiro faz-tudo

Conclusão

Se é proprietário de uma pequena empresa, está a criar uma startup ou é um empresário, tenha em mente que a marca da sua empresa será uma grande parte do sucesso do seu negócio. Por isso, deve selecionar as melhores cores de logótipo de acordo com a natureza da sua marca.

Em primeiro lugar, considere o seu público-alvo, quem é a pessoa que observa a sua marca? Em segundo lugar, pense na emoção que gostaria de evocar quando ela examina as suas cores? estas são algumas das perguntas que precisa de fazer ao conceber um logótipo e uma marca empresarial.
Por último, a ligação correcta entre o logótipo e as cores escolhidas para a marca não só atrairá a atenção do espetador como também não o deixará indiferente à sua marca.

Saúde,

K. Shavit

Principais tendências de cores de logótipos
Keren Shavit é especialista em publicidade e gestora de marcas

Keren Shavit é uma especialista em publicidade e gestora de marcas que vive na África do Sul e trabalha no sector desde 2011. Fundadora e CEO da SCC Advertising Agency e do The Logo Makers Group. Dá formação e palestras no domínio da publicidade, dos meios de comunicação social e do marketing a agências governamentais e ao sector privado. Gestão de relações públicas, incluindo emissões de rádio.

  • Diploma de Design e Comunicação Visual
  • Diploma de Edição e Marketing