Por que as cores do logotipo são tão significativas quando você escolhe sua paleta de cores de marca? A resposta é simples, as cores na marca corporativa são um componente muito complicado do marketing. Como humanos, somos condicionados a reagir de forma diferente a diferentes matizes. Primeiro, a cor tem uma qualidade coletiva, é memorável e não depende de palavras e nomes. Segundo, as cores tocam nossos corações associadas a sentimentos e estados de espírito. Terceiro, cada cor tem significado e está sujeita a condicionamento e a uma conexão associativa. Portanto, quando a cor é usada para a marca empresarial, o produto se vinculará ao tom e ao significado e acompanhará o produto.
Os logotipos parecem atrair mais clientes quando a cor do logotipo da marca combina com a personalidade dos produtos ou serviços, como a cor rosa, que é muito usada na marca Victoria's Secret.Wikipédia Psicologia das Cores)
Dessa forma, as cores do logotipo podem ter um impacto tremendo na eficácia da identidade da marca da sua empresa, que é a principal representação visual da marca da sua empresa.
Neste artigo, vamos abordar a psicologia das cores no design de logotipos para ajudar você a entender melhor quais cores são usadas com mais frequência e por quê. Esperamos que essas informações sobre as cores dos logotipos e seus significados associados sejam úteis para você quando você criar um logotipo empresarial.
VISÃO GERAL
Qual é o significado das cores do logotipo na marca
Agora que entendemos que a psicologia das cores desempenha um papel fundamental no design de logotipos, vamos nos aprofundar no significado de cada cor e no impacto que ela pode ter na sua marca.
Cores do logotipo preto
Esta cor de marca não é uma cor em si, mas sim uma ausência de cor. Dito isto, ela ainda carrega consigo muitos sentimentos e significados. Na maioria dos casos, o preto transmite uma sensação de sofisticação e autoridade, mas também pode carregar uma pitada de mistério. Também pode indicar um sentimento de confiança e força. No final das contas, o preto é uma boa escolha para o design do seu logotipo se você quiser incutir em sua marca uma sensação de poder. O preto também é popular no design de logotipo porque pode ser facilmente combinado com qualquer outra cor do espectro.
Branco – A Ausência de Cor
Assim como o preto, o branco é mais uma ausência de cor do que a cor em si, mas mesmo assim tem associações poderosas conectadas a ele. Essa cor invoca uma sensação de pureza e clareza, e também frequentemente carrega consigo sentimentos de renovação e novos começos. Também é uma escolha popular para cores de logotipo porque, assim como o preto e o cinza, pode ser facilmente combinada com qualquer outra cor.
Tons de roxo como paleta de cores de marca
O roxo real carrega consigo sentimentos de realeza e vitalidade; é uma cor rara na natureza e, como tal, é muito impactante visualmente quando usada para design de logotipo. Também transmite uma sensação de luxo, refinamento, poder, nobreza e elegância. É uma boa escolha se você quer que a paleta de cores do seu logotipo pareça mais refinada e sofisticada.
Em estratégias de branding, empresas que visam projetar uma sensação de luxo e criatividade quando usam isso como paleta de cores de branding. Esse matiz rico é particularmente favorecido por marcas nas indústrias de tecnologia e beleza, onde inovação e sofisticação são atributos-chave.
A versatilidade do roxo também o torna atraente por seu impacto psicológico, estimulando a resolução de problemas e a imaginação, e é por isso que é uma ótima escolha para empresas que buscam se diferenciar em mercados competitivos. Marcas que utilizam uma paleta de cores roxa geralmente visam transmitir uma imagem que não seja apenas luxuosa, mas também visionária e com visão de futuro.
Cores do logotipo vermelho
Uma das cores mais marcantes do espectro, o vermelho é muito vibrante e chamativo. Isso o torna uma escolha popular quando se trata de cores de logotipo por causa de como ele chama a atenção dos consumidores. Além disso, ele ajudará sua atividade secundária ou pequeno negócio a aumentar as vendas.
Em termos gerais, o vermelho instila sentimentos de excitação e paixão, e há evidências científicas que apoiam o conceito de que ver a cor vermelha pode realmente nos afetar fisicamente, aumentando nossa pressão arterial e frequência cardíaca). Além disso, o vermelho também é a cor do desejo e do amor, mas tenha cuidado ao usar muito vermelho no design do seu logotipo, pois também pode ser a cor da raiva.
Um estudo feito por um professor de psicologia da Universidade de Rochester, Andrew J. Elliot, descobriu que uma pessoa que se veste com cores vermelhas se sente mais atraente sexualmente.
Paleta de cores do logotipo laranja
Semelhante ao amarelo (que discutiremos em breve), o laranja é uma paleta de cores de marca brilhante e energética que se destaca dramaticamente de outras cores, não importa o contexto, tornando-a uma escolha ideal se seu objetivo é atrair atenção para o design do seu logotipo. Geralmente, o laranja carrega consigo as conotações de juventude, energia, leveza e criatividade. O laranja não é usado com tanta frequência quanto o amarelo ou o vermelho, mas ainda é uma ótima escolha se você quiser que a paleta de cores do seu logotipo chame a atenção e transmita uma sensação de energia brilhante. Às vezes, também é associado às estações do outono e do verão.
Cinza e Prata
Autoridade, humildade, praticidade e estabilidade estão bem conectadas aos Greys – muito populares entre empresas imobiliárias residenciais e comerciais.
Além disso, pode ser usado em combinação com quase qualquer outra cor.
Ouro – A paleta de cores luxuosa do logotipo
Cores douradas luxuosas são uma das minhas favoritas em design de logotipo. A cor dourada instila um sentimento de realeza e sofisticação que falta em sua contraparte mais vibrante, o amarelo. Ela também invoca uma sensação de riqueza e estabilidade.
Cores amarelas e brilhantes
Conhecido por seu brilho ensolarado. Representa energia e otimismo e frequentemente invoca sentimentos de calor e excitação. Dito isso, diferentes tons de amarelo também podem ter significados diferentes. Um amarelo mais escuro que tende mais para o dourado pode significar um tipo de energia mais digna e real, oferecendo uma sensação de confiabilidade que geralmente não está presente com os tons mais brilhantes e vibrantes de amarelo.
Alternativamente, o amarelo como uma paleta de cores de marca também pode representar cautela e segurança, e como tal é usado frequentemente para equipamentos de construção e notificações. Outro benefício notável da cor amarela é que, independentemente do tom específico que está sendo usado, a cor amarela quase sempre se destacará em comparação com outras cores (mesmo que o logotipo que você esteja usando tenha muita coisa acontecendo, as partes amarelas aparecerão visualmente em foco com bastante facilidade).
Cores do logotipo azul
Por natureza, o azul é uma cor mais calmante que inspira sentimentos de paz e relaxamento. Também carrega consigo uma sensação de serenidade e realeza que muitas outras cores não têm. Se você quer que o design do seu logotipo transmita uma sensação de estabilidade, confiabilidade e confiança, o azul é uma boa escolha de paleta de marca. Também é uma escolha sólida se você quer inspirar um sentimento de tranquilidade; alguns estudos descobriram evidências que sugerem que a cor azul é realmente capaz de desacelerar o metabolismo do nosso corpo. Dito isso, não exagere ao usar a cor azul; ela também é a cor da tristeza e da melancolia.
Tons de marrom e terra
Os tons terrosos dessa cor promovem sentimentos de estabilidade e confiabilidade. O marrom pode ajudar as pessoas a se sentirem mais aterradas e, como tal, pode servir como uma paleta de cores de aterramento eficaz no design do seu logotipo (ajudado pelo fato de que combina bem com a maioria dos outros tons).
Paleta de cores do logotipo rosa e feminino
Associação fantástica de cores com feminilidade, mas também carrega consigo uma associação com amor, romance e primavera. O rosa também carrega consigo uma sensação de energia lúdica e juventude. Veremos os rosas usados frequentemente em beleza e logotipos de moda.
Cores do logotipo verde
Muitas vezes considerado verde como a cor da natureza; a maioria das plantas é verde, afinal, e como tal a cor verde carrega consigo a sensação de vida e crescimento. Também pode representar novos começos e recomeços, e também carrega consigo uma sensação de proteção e segurança. Alternativamente, verde também pode carregar o significado de dinheiro e riqueza. Por fim, verde pode ser uma paleta de cores de logotipo muito eficaz, embora muitos especialistas pareçam achar que serve como um fundo melhor do que como a cor do design do logotipo principal.
Conclusão
Se você é um pequeno empresário, está estabelecendo uma startup ou é um empreendedor, tenha em mente que a marca da sua empresa será uma grande parte do sucesso do seu negócio. Portanto, você quer selecionar a melhor paleta de cores de logotipo de acordo com a natureza da sua marca.
Primeiro, quando você começar a selecionar sua paleta de cores de marca e combinações de cores, considere seu público-alvo, quem é a pessoa que observa sua marca? Segundo, pense em qual emoção você gostaria de evocar quando ele examina suas cores? Essas são algumas das perguntas que você precisa fazer ao criar um logotipo e uma marca empresarial.
Por fim, a conexão correta entre o logotipo e as cores da marca escolhida não só atrairá a atenção do espectador, mas também não o deixará indiferente à sua marca.
Saúde,
K. Shavit
Keren Shavit é uma especialista em publicidade e gerente de marca que mora na África do Sul e trabalha na indústria desde 2011. Fundadora e CEO da SCC Advertising Agency e do The Logo Makers Group. Fornece treinamento e palestras na área de publicidade, mídia e marketing para agências governamentais e o setor privado. Gestão de RP, incluindo transmissão de rádio.
- Diploma em Design e Comunicação Visual
- Diploma em Publicação e Marketing
