Formas criativas de renovar a marca da sua empresa

Rebranding é quando a sua empresa decide repensar a estratégia de marketing e criar um novo nome, logótipoou design. Isto é feito para desenvolver uma nova identidade que será diferente na mente dos clientes e das partes interessadas.

Em primeiro lugar, o rebranding é uma estratégia benéfica porque permite às empresas estimular o crescimento, aumentar os lucros e obter uma vantagem competitiva global. Em segundo lugar, o rebranding também constitui uma mudança interna que fortalecerá a força de trabalho. Se investir numa estratégia de rebranding, a sua empresa pode apelar a um novo mercado-alvo, melhorar o SEO e aumentar a fidelidade à sua marca, bem como aumentar o conhecimento da marca.

Se gostaria de saber como pode mudar a marca da sua empresa, continue a ler.

Novo público

Ao restabelecer o seu público, é necessário identificar quem está a comprar à sua empresa. Outro aspeto a ter em conta é quem é que o seu público compra para além de si. Saber quem são os seus clientes activos ajudá-lo-á a segmentar o seu público mais facilmente. Pode também desejar alcançar um público muito mais vasto do que anteriormente e isso pode ser feito identificando primeiro quem é esse público e, em seguida, definindo também formas de alcançar esse público de forma eficaz.

Uma das formas mais simples de o fazer é investir nos seus perfis nas redes sociais, como o Facebook, por exemplo. Se quiser chegar a mais pessoas, pode simplesmente comprar gostos no Facebook, tornar-se mais visível e, assim, atrair mais clientes. Se estiver interessado em saber como o fazer, pode leia mais em WP Dev Shed. Trata-se de uma forma simples, mas eficaz, de atrair novos públicos.

Identidade visual

A atualização da identidade visual da sua marca é outro passo importante na estratégia de rebranding. A identidade visual refere-se a quaisquer activos criativos relacionados com as suas marcas, como a paleta de cores, o logótipo e os tipos de letra. Isto tem uma ligação importante com a sua marca global, marketing e vendas. As estatísticas mostram que até 90% das compras são motivadas por elementos visuais e 40% dos profissionais de marketing afirmaram que os elementos gráficos os ajudaram a atingir os seus objectivos de marketing.

Deve ter em conta a primeira impressão que a sua marca transmite e, no que diz respeito ao logótipo, os estudos mostram que a utilização de uma cor de assinatura pode aumentar o reconhecimento da marca em até 80%. Outros factores a ter em conta incluem a reformulação do sítio Web, GIFS personalizados para as redes sociais, etc.

Alterar a declaração de missão

A declaração de missão da sua empresa é uma declaração curta, orientada para a ação e que explica claramente quais são os objectivos da sua empresa. A declaração de missão é o "porquê" da sua empresa e é uma ferramenta vital que deve orientar a sua marca em todos os aspectos, desde o logótipo à voz da marca. Esta declaração destina-se a detalhar o objetivo, a causa ou a crença da sua empresa e é a principal razão pela qual a sua empresa existe em primeiro lugar. Ao alterar a sua declaração de missão, pense na sua motivação para iniciar a sua empresa. Pergunte também a si próprio o que o entusiasma no serviço/produto que fornece e, por fim, pergunte a si próprio se a sua missão mudou desde que iniciou a sua atividade. Tem de se lembrar da sua missão e manter-se fiel a essa missão em toda a sua marca. Incorpore a sua declaração de missão em todas as partes da identidade da sua empresa. Isto ajudá-lo-á a fazer-se entender pelo seu público-alvo.

Mudar o nome da sua marca

Antes de mudar o nome da sua marca, é necessário compreender a identidade da sua empresa com a ajuda de uma estratégia de marca. Em seguida, é necessário identificar o novo nome da sua marca, o que será mais fácil se fizer um brainstorming de muitas ideias diferentes e depois reduzi-las. Em seguida, é necessário incorporar este novo nome na identidade visual da sua empresa e, por último, comunicar estas alterações às partes interessadas, que incluem empregados, clientes, investidores, clientes e parceiros fornecedores. Também é necessário comunicar as alterações nos banners do sítio Web, nas mensagens de marketing por correio eletrónico, nas mensagens das redes sociais, nos anúncios dos meios de comunicação social e nos anúncios do blogue

Como melhorar o conhecimento da marca?

O conhecimento da marca tornou-se uma grande prioridade para os profissionais de marketing. Especialmente com o mundo em linha a tornar todos os aspectos da propriedade de uma empresa ainda mais competitivos.

O branding, o design do logótipo, a identidade da marca e o storytelling estão a ser utilizados de forma produtiva, especialmente pelas marcas, para se promoverem verdadeiramente. Uma forte presença em linha é conseguida através da criação de todos os elementos acima referidos.

Por exemplo, um excelente conteúdo escrito pode partilhar a sua marca em várias plataformas. Já alguma vez ouviu o ditado "Basta um post para se tornar viral"?

Sabia que quase metade dos todas as pessoas com 18-49 anos obtêm as suas informações e notícias em linha? Mais importante ainda, estes números continuam a crescer, razão pela qual as empresas devem investir na sua presença em linha.

Em seguida, analisamos o mundo do conhecimento da marca e a forma como pode ser útil para os seus esforços de marketing.

Porque é que o conhecimento da marca é importante?

O conhecimento da marca é essencialmente o grau de familiaridade dos consumidores com a sua empresa e a sua mensagem. Em primeiro lugar, não é tão fácil como o seu público reconhecer apenas o design do seu logótipo - tudo se resume à compreensão da sua marca e do que representa. Em segundo lugar, é importante porque os consumidores têm muito mais probabilidades de comprar/utilizar uma marca em que confiam, e não apenas que reconhecem. Por último, a publicação de conteúdos úteis e informativos garante que a sua posição no sector está assegurada.

O branding tem um impacto enorme no conhecimento da marca. Isto faz com que a sua empresa não se limite ao facto de os consumidores saberem apenas o nome da sua marca - trata-se da forma como entendem a sua marca e o que a torna única.

Obviamente, o seu conteúdo tem de realçar estas qualidades e distinguir a sua marca de todos os seus concorrentes.

Pode utilizar o blogue da sua empresa para partilhar as suas intenções, ética e interesses. Isto não só ajudaria os outros a encontrá-lo (através do poder da SEO), como também permitiria aos consumidores sentirem-se mais ligados a si.

Criar um estilo de marca

Tal como qualquer outra publicação, é necessário criar uma forma de guia de estilo. Isto ajudá-lo-á a si e à sua equipa a obter o tom certo, mantendo o tom e a mensagem da sua marca consistentes. Para isso, deve reunir todas as pessoas que vão contribuir para o seu conteúdo e decidir tudo a partir daí:

As frases que utiliza

• Casual vs. Formal
• Escolhas de tipo de letra
• Estrutura da frase (longa vs. curta)
• Escolha da palavra
• Deve usar calão?
• O seu tom é mais autoritário ou humorístico?
• Quais são as palavras que deve evitar?

Também é inteligente elaborar algumas frases em conjunto, apenas como exemplo. Também pode pensar em tornar-se um editor, ou outra pessoa, para garantir que tudo contribui para o sucesso da sua marca.

Conheça o seu público

Na verdade, isto funciona de forma tangente com o ponto anterior. Para decidir o tom e o conteúdo, é necessário conhecer o seu público. Um dos primeiros passos a dar quando se cria uma estratégia de marketing. Afinal, é a ele que o seu conteúdo se destina. Para isso, deve conhecer os dados demográficos do seu público (ou do seu público-alvo). Quando souber isso, poderá decidir melhor como estruturar e escrever o seu conteúdo de forma a atraí-lo.

Por exemplo, se for um organizador de casamentos, o seu conteúdo centrar-se-á principalmente nos noivos recentes - neste caso, adaptará o conteúdo às noivas e aos noivos. Prove-lhes que é um especialista e que está empenhado em proporcionar-lhes apenas a melhor experiência.

Também deve fazer uma pesquisa sobre as inclinações online do seu público. Tente descobrir onde é que o seu público faz compras e os blogues em que já passa tempo. Desta forma, pode imitar (e melhorar) o conteúdo que, sem dúvida, atrairá esse público.

Verifique quais as páginas em que o seu público passa mais tempo neste momento.

Branding da sua empresa - 10 formas de os redactores profissionais poderem ajudar

Quando se faz marketing para uma pequena empresa, uma das coisas mais importantes para além do design do logótipo e da identidade da marca é um bom conteúdo. Este vai representar a sua empresa e envolver o leitor. Quando os seus clientes estão a ler algo sobre a sua empresa, quer que eles leiam algo que desenvolva a sua relação com a sua marca.

Não se pretende que o texto seja atirado à cara dos clientes e os obrigue a comprar algo a si e aos seus produtos e serviços. É feita uma pesquisa adequada para escrever um texto profissional e é por isso que muitas marcas e organizações contratam redactores profissionais para que as suas empresas possam ser representadas por textos profissionais e conteúdos de vendas online.

Neste artigo, vamos discutir 10 benefícios e formas como os redactores profissionais o podem ajudar a criar a marca da sua empresa.

1. Conteúdo original

Quando se entra em contacto com um profissional de direitos de autor, este fornece-lhe sempre conteúdos de qualidade, frescos e originais, que vão representar a sua marca em todo o mundo. Quando o conteúdo é escrito de forma original, o Google também o vai ajudar e o motor de busca vai colocar o seu conteúdo no topo das páginas do motor de busca, o que lhe permitirá gerar muito tráfego.

 2. Flexibilidade

Os redactores ajudá-lo-ão a dar flexibilidade aos seus projectos e poderá aumentá-los ou reduzi-los sempre que quiser.

 3. Poupança de tempo

Os redactores profissionais vão ajudá-lo a poupar o seu tempo e, desta forma, a sua equipa vai concentrar-se naquilo em que é boa, em vez de tentar algo completamente novo, o que é tarefa exclusiva dos redactores.

 4. Classificação nos motores de busca

Os redactores profissionais ajudá-lo-ão com a otimização para os motores de busca, que inclui tanto on-page como off-page, o que conduzirá a um maior tráfego orgânico para o seu sítio Web.

 5. Concorrência

Ao contratar os serviços de um redator profissional, poderá fazer concorrência dura aos seus concorrentes no mesmo sector.

6. Resultados

Com a ajuda de redactores profissionais, poderá obter os resultados que procurava para impulsionar a sua empresa.

 7. Vista aérea

Depois de obter os serviços de um redator profissional, poderá ter uma visão panorâmica do seu projeto e da sua empresa, o que não é possível obter por si só.

 8. Envolver o leitor

Os redactores podem envolver o leitor e os seus clientes vão adorar o conteúdo escrito sobre os seus produtos e serviços e vão gostar de o ler.

 9. Ideias de negócio

Por vezes, os redactores profissionais podem apresentar excelentes ideias e planos de negócios que serão muito lucrativos para si no futuro.

10. As suas necessidades

Redactores como Folio escrevem para ganhar a vida e é por isso que só se preocupam com as suas necessidades, de modo a poderem fornecer-lhe a melhor cópia de vendas e serem pagos por isso.

A sua estratégia de conteúdos deve incluir

Os canais que vai utilizar - Serão as páginas do sítio, as publicações no blogue, os livros electrónicos ou os guias descarregáveis?

1. Um horário - Com que frequência vai publicar. Descubra quando é que o seu público está mais ativo. Brainstorming de ideias de conteúdo - Tenha uma lista de títulos e ideias prontas para serem executadas.
2. Decida os seus objectivos - O que pretende alcançar com isto? Mais envolvimento? Mais vendas? Mais tráfego?
3. Atribuir recursos - Onde vai encontrar a sua informação? Além disso, quem é que vai escrever esse conteúdo? Serão freelancers, a sua equipa interna ou você próprio?

Depois de ter planeado a sua estratégia de conteúdos, o único passo seguinte é começar a criar. Damos-lhe as nossas melhores dicas abaixo.

Utilizar um blogue

É claro que a estratégia de conteúdos de cada um é subjectiva. No entanto, um blogue funciona para todos os nichos e sectores de atividade.

Um blogue de empresa é um benefício tão significativo para uma empresa, que acaba por dar voz à sua empresa, o que é essencial quando se tenta aumentar a notoriedade da marca.

Para garantir o sucesso do seu blogue, deve produzir sempre conteúdos novos e exclusivos. Nada de cópias.

Se publicar o mesmo que os seus concorrentes, não se vai destacar. Sabemos que é um desafio ter novas ideias - mas esse esforço extra vale mesmo a pena pelos resultados.

1. Encontrar novos ângulos em qualquer história - decompô-la. Há sempre uma história única em todas as outras histórias.
2. Escolha sempre tópicos em que o seu público também esteja interessado. Desta forma, pode ter a certeza de que eles irão clicar e, com sorte, partilhar.
3. Veja o que os seus concorrentes estão a publicar. Pense no que estão a fazer bem e onde acha que podem melhorar.
4. Faça sempre movimentos que o posicionem acima dos seus concorrentes. Tente estar sempre um passo à frente com o seu blogue. Isto irá direcionar a atenção de uma empresa para si.
5. Envolver-se com a sua comunidade

Para que a sua marca esteja realmente presente em várias plataformas diferentes, tem de participar na comunidade.

Os clientes gostam de comprar a uma marca que partilha os seus valores e que também se envolve com eles.

Se for um membro ativo da sua comunidade, estará automaticamente na mente daqueles que o seguem.

Utilize a sua comunidade não só para promover a sua marca, mas também para a apoiar. A Internet é um local relativamente transacional - se ajudar alguém, essa pessoa retribuirá o favor mais tarde.

Publique fotografias, vídeos e estados. Participe em fóruns e outras plataformas em que sabe que a sua comunidade está ativa.

Lembre-se de que escrever conteúdos também inclui escrever legendas, comentários e actualizações de estado.

Utilizar o marketing por correio eletrónico

Outra parte menos conhecida da escrita de conteúdos - são os e-mails.

Não, não queremos dizer que deve enviar parágrafos longos - isso seria contraproducente. Deve, no entanto, utilizar o marketing por correio eletrónico em seu benefício.

Pode informar os seus subscritores sobre a sua empresa e fornecer-lhes todo o conteúdo que passou o seu tempo a escrever.

Por exemplo, se escrever uma série de publicações no blogue, deve considerar a possibilidade de as compilar num boletim informativo. Isto dará ao seu público um balcão único para todos os artigos e conteúdos que criou.

Estima-se que 59% dos profissionais de marketing B2B afirmam que o correio eletrónico é o seu canal mais eficaz no que diz respeito à geração de receitas.

Nota lateral: Supostamente, as terças-feiras são o melhor dia da semana para enviar uma mensagem de correio eletrónico, mas consulte as suas próprias análises para confirmar isto.

Utilizar as redes sociais

A redação de conteúdos tem muitas vantagens - uma delas é o facto de proporcionar excelentes conteúdos para as suas plataformas de redes sociais.

Certifique-se de que publica todo o seu conteúdo no Facebook, Twitter e Instagram. Esta é uma forma infalível de construir uma marca e alcançar um público mais vasto.

Incentive os seus utilizadores a partilharem o seu conteúdo - isto acabará por partilhar também a sua marca.

As plataformas de redes sociais são as melhores para o marketing de conteúdos, uma vez que lhe permitem criar laços com os seus seguidores e também chegar aos amigos dos seus seguidores. Cada vez que publica, está a abrir a porta para que o seu conteúdo chegue mais longe.

Afinal de contas, a razão pela qual escreve todo o conteúdo fantástico é para chegar às pessoas. Isto garante que obtém o máximo do conteúdo que escreve.

Não se esqueça de que também pode publicar conteúdos antigos. Partilhe artigos relevantes e informações valiosas de dois em dois meses.

Não ignore os comentários e as opiniões dos seus seguidores. Desta forma, garante-se a criação de conteúdos de fácil utilização e a construção de relações.

Os títulos e os cabeçalhos são essenciais

Os títulos apelativos são absolutamente necessários quando se trata de escrever conteúdos.

É por isso que os "títulos clickbait" são tão populares neste momento - mesmo que não sejam bem respeitados. É claro que aconselhamos que se afaste dos títulos clickbait, especialmente se estiver a tentar construir a sua marca.

Então, como é que pode criar títulos apelativos a que o seu público não vai conseguir resistir? Certifique-se de que o seu título não só explica o assunto do seu artigo, mas também não o faz de uma forma longa.

Por exemplo: 13 estratégias para o Instagram que funcionam mesmo

Este título preenche todos os requisitos - tem um número (o que facilita o acompanhamento), explica o tema do artigo e oferece uma promessa demasiado boa para ser ignorada.

Quando o título estiver pronto, o resto do artigo fluirá muito mais facilmente. Por esta razão, deve decidir o título antes de planear o conteúdo.

Estatísticas, instruções, promessas e mistério funcionam muito bem para títulos.

Escrever a uma pessoa

Pense nisso: como é que lê conteúdos em linha? Raramente o lê com um grupo de pessoas. Quando lê um blogue ou um artigo, é provável que não esteja a pensar em mais ninguém a lê-lo.

Tendo isto em mente, é necessário escrever para um leitor-alvo, em vez de para um grupo de pessoas. Essa pessoa é basicamente uma metáfora para o resto dos seus leitores.

Recomendamos que crie uma persona individual e se concentre diretamente nela. Esta é uma forma rápida de encontrar a voz e o tom perfeitos para o seu conteúdo e de o tornar mais poderoso.

O conteúdo escrito com uma pessoa em mente irá interagir melhor com o público. Faz com que cada pessoa que o lê sinta uma ligação pessoal - o que será indiscutivelmente fantástico para divulgar a marca.

Uma forma segura de o fazer é incluir a palavra "tu". Sim, é mesmo assim tão simples. Isto criará uma ligação e fará com que os leitores sintam que o conteúdo foi feito para eles. Acredite ou não, mas como seres humanos, somos todos movidos por nós próprios - os leitores não se preocupam necessariamente com uma empresa, apenas querem que lhes seja fornecido valor.

Desvie o foco de si próprio (ou da sua empresa) para o leitor. Começará a ver resultados.

Considerar a controvérsia

Isto pode parecer um pouco contraproducente, mas pode considerar agitar um pouco as coisas.

Se houver um tema nas notícias que seja um pouco controverso, pode considerar abordar esse tema difícil. O motivo? Tem mais hipóteses de se tornar viral.

Este tipo de conteúdo não deve ser encarado de ânimo leve. Não publique uma opinião controversa só porque acha que pode chamar a atenção. Com a Internet e a "cultura do cancelamento", hoje em dia existe uma coisa chamada má imprensa.

Não publique conteúdo ofensivo e estranho apenas para chamar a atenção. Só deve publicar opiniões controversas que correspondam à sua marca e que tenham um forte apoio.

Ainda assim, mantenha-o bastante leve. Talvez escreva um artigo que vá contra uma tendência atual do sector. Sem dúvida, alguém terá uma opinião semelhante à sua.

Apoie sempre as suas opiniões em fontes e dados exactos. Também não precisamos de o dizer, mas não escreva conteúdo que seja insultuoso para espalhar o ódio.

Nota lateral: quando se decide publicar tópicos controversos de forma incorrecta, o tiro pode facilmente sair pela culatra. Seja respeitoso e considere sempre os dois lados de uma discussão.

Por exemplo, se quiser escrever uma história sobre a razão pela qual começar um negócio não é a melhor coisa - o seu ângulo deve ser "Começar um negócio não é para todos, e isso é bom".

Utilizar recursos visuais

Não se esqueça da importância dos gráficos no seu conteúdo.

Ninguém gosta de ler parágrafos grandes, sem qualquer tipo de pausa.

Além disso, os gráficos podem fornecer informações adicionais que apoiam a sua escrita. Por exemplo, os infográficos e os gráficos podem explicar um ponto de vista muito melhor do que as palavras. Por exemplo, depois de ter criado o seu logótipo da empresanão se esqueça de o publicar em todos os canais.

A maioria dos redactores de conteúdos concordará que os infográficos são os recursos visuais mais eficazes. No entanto, se forem relevantes para a sua marca e a mensagem for subjectiva.

Dividir a sua escrita

Da mesma forma, como os leitores não gostam de ler apenas texto simples, é necessário dividi-lo.

Utilize subtítulos e marcadores para melhorar a legibilidade dos seus artigos.

Não se esqueça de utilizar as suas análises

Para garantir que o seu conteúdo está a funcionar para si, é necessário verificar as suas próprias análises pessoais. Desta forma, pode decidir o que funciona bem para si e para a sua marca e o que não funciona.

Esta é uma parte essencial do seu plano. Isto ajudá-lo-á a compreender como funcionam as diferentes técnicas e estratégias. O Google Analytics é a melhor plataforma para compreender os seus dados, incluindo o desempenho do seu conteúdo em linha. Acompanhe quais os conteúdos que lhe estão a trazer mais tráfego e quais os canais que mais o estão a ajudar.

Conclusão

A redação de conteúdos pode proporcionar-lhe muitos benefícios. Embora escrever possa não ser algo fácil para toda a gente, há truques específicos que pode seguir para garantir o seu sucesso.

Um bom conteúdo pode ajudá-lo a consolidar relações, aumentar a visibilidade da sua marca e criar mais contactos.

Utilizar as dicas acima de forma consistente no futuro irá garantir que o seu conteúdo chega às pessoas certas e faz os movimentos certos. Em breve, será capaz de criar tráfego orgânico sem pensar.