צבעי לוגו והצבעים במיתוג הינם בעלי תכונה קולקטיבית שאינם תלויים במושגים, צורות ושמות. לדוגמא, כחול השמים, אודם השקיעה, ירוק העצים, חום אמא אדמה וכל שאר צבעי הטבע הנפלאים, מקסימים אותנו בכל פעם מחדש, ומטביעים בנו את Sim. הם משפיעים על מצב הרוח שלנו, על הרגלי הקנייה, על דפוסי ההתנהגות ועל אופן קבלת ההחלטות. פסיכולוגיה