Eu te amo interesse? ? האם זה רק עיצוב לוגו או שזה יותר?
חברה המתארת מוצר ו/או שירות ומכלול הרגשות המתעוררים אצל הצרכן כלפי אותו מוצר/שירות זה ה”מותג”.
רק כאשר ישנה הבטחה לצרכן והצרכן יוצר ציפייה מהמוצר רק אז קיים “מותג”. ככל שהרגשות והציפיות חזקים אצל הצרכן כך המותג חזק יותר, ידוע ומוכר. למותג מצליח וממותג היטב, הצרכן ייחס ערכים חיובט הנאה, שימושיות אשר בסופו של דבר יגרמו למוצר להיות נחשק ויגרמו Obrigado.
לפיכך המותג מבטיח לצרכן, מוצר העומד בציפיותיו. קחו לדוגמא נייקי, מוצר ספורט איכותי או מרצדס, רכב יוקרתי.
אז למה צריך מותגים?
בעידן השפע ובשוק תחרותי של היום ישנם מוצרים/שירותים אין סוף שכמעט Isso não é verdade. אז איך בכל זאת נעדיף מוצר אחד למשנהו?
הקניית ערך מוסף למוצר יוצרת בידול וייחודיות, משנה ומעלה את ערך המות ג וגורמת לצרכן להעדיף, להעריך ואף לשלם יותר בעשרות אחוזים בעבור המוצר e או השירות
כלומר ככול ש”פרמיית המותג” גבוהה יותר כך הפירמה תדרוש עלות גבוהה יו תר עבור המוצר על מנת ליצור ביקוש רב. ג'ינס זה ג'ינס. אבל דיזל “שווה” יותר – ההשקעה שנעשתה במיתוג הפירמה, עיצוב לוגו ויצירת לוגו, יצרה ציפייה רבה אשר גרמה לעליה בביקוש לג'ינס ומיצבה אש ג מספר אחד בשוק הג'ינסים. ה”יוקרתי” גורמים לצרכן לשלם 1000 ש”ח עבור אותו מוצר עטוף ב”מיתוג” אחר.
המותג הנו הנכס היקר והחשוב ביותר לחברה. בניית מותג מצליח מחייבת ראייה אסטרטגית עסקית ולכן תבסס החברה אש ולותיה סביב המותג ??? קידום המותג וביסוס מעמדה של החברה מעל מתחרותיה (הבידול).
E você, o que aconteceu?
שילוב קונספט ייחודי ואטרקטיבי, מעוררת רגשות, יוצרת ציפייה ונכנסת ל ליבו של הצרכן.
-
שרטט לך מפת דרכים
Você não pode usá-lo. תהליך התכנון והפיתוח של המותג ארוך ומורכב. בתוכנית העסקית שלך הגדר ערכי המותג, מטרות שיווקיות, קהלי יעד, נתח ק וכו'. למשל האם המותג שלי היה יוקרתי או נגיש לכל כיס? האם אני פונה בשפה קלילה או שפה אלגנטית? אלה חלק מהשאלות שצריך לשאול כאשר מתחילים לתכנן את המותג ובכלל להקי Não.
-
קביעת תקציב לחשיפת המותג
בקביעת קהל המטרה יש לקחת בחשבון גם את התקציב והאמצעים העומדים לרשו Não. בחברות גדולות בעלות תקציבים גדולים נפרסם לקהל הרחב יותש קטנות לרוב התקציב קטן ולכן ניתן לחלק את הפרסום לקבוצות קהלים ולפרסם תחילה רק לאחת מן הקבוצות. פרסום רק לחלק מקהל והרעיון מאחורי יצירת “באז”, אותו פרסום מקורי ה “רעש”, הוא לחולל עניין סביב המוצר, הטמעת עיצוב לוגו או מסע הפרסום כך שהן יהוו נושא לשיחה ובכך יגדילו את מספר ?????? Sim. אחרי ביסוס מעמד המוצר בקבוצה הנבחרת, נפחית את הפרסו3 ונפנה את התקציב לקבוצה חדשה על מנת להרחיב את נתח השוק.
-
בחירת מסר, עיצוב לוגו ושפת המותג
המסר יבוסס על תועלות המוצר ויותאם לקהל היעד אליו אנו מכוונים. שפת המותג “הזהות המיתוגית” תהיה מורכבת מהסממנים החיצוניים של החברה או המוצר כמו לוגו, סלוגן, צבע, אריזה מעוצבת, מחיר וכו'. היא תעביר מסר אחיד ועקבי בפרסום בכל אמצעי המדיה והתקשורת על מנת דיר את המותג לשוק תחרותי שתהיה זכירה לצרכן בכל מקום ובכל זמן. לצבעים ולגופנים יש משמעות רבה במיתוג מומלץ להעמיק ולקרוא עוד על משמעות הצבעים במיתוג עסקי ומה מסמל צבע הלוגו שלי. בבחירת הצבעים, הסלוגן והלוגו אל תקלו ראש. זה הרושם הראשוני במפגש בין הצרכן למוצר! זכרו אין הזדמנת שנייה לראשם ראשוני. הרושם שיקבל הלקוח רוצה לרכוש את המוצר או Não.
-
אמצעים לפרסום
מטרותיו העיקריות של הפרסום ליידע, לשכנע, לחזק את עמדתו של הצרכן כלפ י המותג ובסופו של דבר להניע לפעולה את הצרכן. על הפרסום להעביר מסר לקהלי מטרה רחבים ככל הניתן באמצעות ערוקי Não, não.
הפרסום הראשון החשוב ביותר זה הפרסום הפנימי – עיצוב לוגו זה נושא חשוב ביותר במיתוג עסק. Design de logotipo שלכם מוצב בפתח החנות או המשרד באופן בולט וברור. נייר המכתבים והמעטפה אשר נשלחים ללקוחות, כרטיס הביקור המחולק ות חדשים, מודעת דרושים, פולדר ומצגת לסוכני המכירות, עיטוף רכב החברה כשלט חוצות נוסע, כל אלו כלי עבודה חשובים ביותר, ??? אשוני ומשקפים את זהות העסק שלכם.
דיוור ישיר – יש להתאים את המסר לקהל, הרי לא בכל מקום יש את אותו הקהל. דיוורו ללקוחות קבועים, חברי מועדון, לקוחות פוטנציאלים ברבדים שונים , סוכנים וכו'. אפשר ורצוי לחלק פרסום מעניין, אחר ומקורי על מנת להתחרות על תשומת לב הלקוח הפוטנציאלי על ידי דיוור קטלוג, פרוספקט, פלייר, ברושור, קופונים, תלי דלת, גלויה, פולדר, מוצר קד”ם עם דוגמית מהמוצר וכו'.
עיתונות – ראשית יש לקחת בחשבון את כמות התפוצה וקהל יעד של העיתון. ידיעות מול מעריב, Calcalist מול דה מרקר, מקומונים, ???????????? וכו'. במדור הרלוונטי בו קהל היעד קורא. לדוגמא במדור ספורט נפרסם מוצר לגבר. במדור רכילויות נפרסם מסעדה ובילוי.
פרסום חוצות – כשלט חוצות, מכוונים או קירות בניינים, זו היא מדיה להמונים שהמסר בה הוא קצר מאוד וקשה לזכירה. לרוב היא תגיע כפרסום מגבה ומומלץ לשלב מודעה בעיתון או דיוור ישיר על מנת להגיע לתוצאות המרביות ולתת ללקוח את מירב האינפורמציה לו הוא זקוק על מנת לבצע רכישה.
אירוע השקה – מסיבת עיתונאים, מובילידעת קהל וגורמים בכירים בתעשייה. באירוע יש להעביר את המסר העיקרי של הקמפיין מנוסח באופן המעניין עית Sim.
יחסי ציבור – ופרסום סמוי. פרסום זה יופיע לרוב כידיעה או המלק Sim. יש ליצור קשר עם העיתונאים באופן ישיר או דרך משרד יחסי ציבור.
תערוכה e או כנס – במסגרת תערוכה חלק מקהל היעד כבר נמצאים במקום. החיסרון הוא כי מתחרים מוצרים רבים על תשומת הלב בתערוכה, ולכל מוצר ת ינתן תשומת לב נמוכה יותר לכן יש לדאוג לגימיקים ונראות בולטת Obrigado pela sua compreensão.
אינטראקטיב – בעידן הטכנולוגי נוכחות ברשת האינטרנט היא חיונית. אתר האינטרנט חייב להיות עדכני ומקודם במנועי החיפוש. כאשר לקוח מתעניין במוצר או בחברה הוא ימצא את כל האינפורמציה על מנת Não. כך שבעלות נמוכה יחסית אפשר להוביל קמפיין אינטרנטי ובקלות להגיע לקה לי יעד רבים בזמן קצר. בדיוור ניוזלטר ניתן ליידע באופן מידי את הצרכנים במאגרי תפוצה טיים – זה זול ונגיש.
רשתות חברתיות כגון פייסבוק, יוטיוב, הן כלי פופולרי היום ושם כל אחד כול ובחינם לחשוף לקהלים מגוונים את המסר הפרסומי ולקבל משוב Obrigado.
ישנן עוד סוגיות רבות:
רדיו, טלוויזיה או שיווק גארילה. מה עושים בנקודות המכירה ואיך יראו כובשי ??? מתי הצרכן מעדיף את הזול ביותר? כיצד משפיע עיצוב המוצר על הרכישה, ??? הצבע שנבחר
מתי לעשות מבצעים וכיצד לשווקם, 1+1 או 4 ב-100, אך לא אוכל לגעת בכולן sim.
במידה ויש לך עוד הרבה Perguntas e respostas, אנחהו כאן לתת מענה. גם בוואצאפ WhatsApp: +27604671893
במידה ונותרו שאלות לא פתורות אשמח להיות בקשר. קרן שביט, בעלים המייסדת והבעלים של שביט משרד פרסום. שביט עברה הכשרה ייחודית שנים רבות באירופה ובארץ בתחום העיצוב, הפרס Isso não é verdade. כיום מתגוררת בדרום אפריקה ומנהלת חנות לעיצוב לוגו באינטרנט.
