Pour l'entreprise moderne, faire connaître son produit aux consommateurs peut s'avérer un défi impossible à relever, tant il y a d'entreprises qui essaient de faire la même chose. Nombre d'entre elles tentent en vain une stratégie marketing après l'autre, avant de se rendre compte qu'elles ont épuisé tout leur budget et qu'il ne leur reste plus rien pour la recherche et le développement de leurs produits.