Pourquoi les couleurs des logos sont-elles si importantes lorsque vous choisissez votre palette de couleurs de marque ? La réponse est simple : les couleurs dans l'image de marque d'une entreprise sont un élément très complexe du marketing. En tant qu'êtres humains, nous sommes conditionnés à réagir différemment aux différentes teintes. Tout d'abord, la couleur a une qualité collective, elle est mémorable et ne dépend pas des mots et des noms. Deuxièmement, les couleurs touchent notre cœur en étant associées à des sentiments et à des humeurs. Troisièmement, chaque couleur a une signification et est soumise à un conditionnement et à une connexion associative. Par conséquent, lorsque la couleur est utilisée pour l'image de marque d'une entreprise, le produit sera lié au ton et à la signification et accompagnera le produit.
Les logos semblent attirer plus de clients lorsque la couleur du logo de la marque correspond à la personnalité des produits ou des services, comme la couleur rose largement utilisée sur la marque Victoria's Secret.Wikipédia Psychologie des couleurs)
En tant que telles, les couleurs du logo peuvent avoir un impact considérable sur l’efficacité de l’identité de marque de votre entreprise, qui est la principale représentation visuelle de la marque de votre entreprise.
Dans cet article, nous allons passer en revue la psychologie de la couleur dans la conception de logos pour mieux vous aider à comprendre quelles couleurs sont utilisées le plus fréquemment et pourquoi. Nous espérons que ces informations sur les couleurs des logos et leurs significations associées vous seront utiles lorsque vous créer un logo d'entreprise.
APERÇU
Quelle est la signification des couleurs du logo dans le branding
Maintenant que nous comprenons que la psychologie des couleurs joue un rôle essentiel dans la conception de logos, plongeons dans la signification de chaque couleur et l'impact qu'elle peut avoir sur votre marque.
Couleurs du logo noir
Cette couleur de marque n’est pas une couleur en soi, mais plutôt une absence de couleur. Cela étant dit, elle véhicule néanmoins de nombreux sentiments et significations. Dans la plupart des cas, le noir dégage un sentiment de sophistication et d’autorité, mais peut également véhiculer une touche de mystère. Il peut également indiquer un sentiment de confiance et de force. En fin de compte, le noir est un bon choix pour la conception de votre logo si vous souhaitez insuffler à votre marque un sentiment de puissance. Le noir est également populaire dans la conception de logos car il peut être facilement associé à n’importe quelle autre couleur du spectre.
Blanc – L’absence de couleur
Comme le noir, le blanc est davantage une absence de couleur qu'une couleur elle-même, mais il est néanmoins associé à des associations puissantes. Cette couleur évoque un sentiment de pureté et de clarté, et s'accompagne souvent de sentiments de renouveau et de nouveaux départs. C'est également un choix populaire pour les couleurs des logos car, comme le noir et le gris, il peut être facilement associé à n'importe quelle autre couleur.
Nuances violettes comme palette de couleurs de marque
Le violet royal évoque la royauté et la vitalité. C'est une couleur rare dans la nature et, en tant que telle, elle est très percutante visuellement lorsqu'elle est utilisée pour la conception de logos. Elle dégage également un sentiment de luxe, de raffinement, de puissance, de noblesse et d'élégance. C'est un bon choix si vous souhaitez que la palette de couleurs de votre logo soit plus raffinée et sophistiquée.
Dans les stratégies de marque, les entreprises cherchent à projeter une impression de luxe et de créativité lorsqu'elles utilisent cette palette de couleurs. Cette teinte riche est particulièrement appréciée par les marques des secteurs de la technologie et de la beauté, où l'innovation et la sophistication sont des attributs clés.
La polyvalence du violet le rend également attrayant pour son impact psychologique, stimulant la résolution de problèmes et l'imagination, c'est pourquoi il est un choix de premier ordre pour les entreprises qui cherchent à se différencier sur des marchés concurrentiels. Les marques qui utilisent une palette de couleurs violettes cherchent souvent à véhiculer une image non seulement luxueuse, mais aussi avant-gardiste et visionnaire.
Couleurs du logo rouge
L'une des couleurs les plus frappantes du spectre, le rouge est très vif et accrocheur. Cela en fait un choix populaire en matière de couleurs de logo en raison de la façon dont il attire l'attention des consommateurs. En outre, il aidera votre activité secondaire ou votre petite entreprise à augmenter ses ventes.
En règle générale, le rouge suscite des sentiments d'excitation et de passion, et il existe des preuves scientifiques soutenant le concept selon lequel la vue de la couleur rouge peut réellement nous affecter physiquement en augmentant notre tension artérielle et notre rythme cardiaque. De plus, le rouge est également la couleur du désir et de l'amour, mais faites attention à ne pas utiliser trop de rouge dans la conception de votre logo, car il peut également être la couleur de la colère.
Une étude réalisée par un professeur de psychologie de l'Université de Rochester, Andrew J. Elliot, a découvert qu'une personne qui s'habille en rouge se sent plus attirante sexuellement.
Palette de couleurs du logo orange
Similaire au jaune (dont nous parlerons dans un instant), l'orange est une palette de couleurs de marque lumineuse et énergique qui se démarque considérablement des autres couleurs, quel que soit le contexte, ce qui en fait un choix idéal si votre objectif est d'attirer l'attention sur la conception de votre logo. En général, l'orange est synonyme de jeunesse, d'énergie, de légèreté et de créativité. L'orange n'est pas utilisé aussi souvent que le jaune ou le rouge, mais reste un excellent choix si vous souhaitez que la palette de couleurs de votre logo attire le regard et dégage une sensation d'énergie lumineuse. Elle est également parfois associée aux saisons d'automne et d'été.
Gris et argent
L'autorité, l'humilité, le sens pratique et la stabilité sont bien associés aux Gris - très populaires parmi sociétés immobilières résidentielles et commerciales.
De plus, il peut être utilisé en combinaison avec presque toutes les autres couleurs.
Or – La palette de couleurs luxueuse du logo
Les luxueuses couleurs dorées sont l'une de mes préférées dans la conception de logos. La couleur or insuffle un sentiment de royauté et de sophistication qui fait défaut à son homologue jaune plus vibrant. Elle évoque également un sentiment de richesse et de stabilité.
Couleurs jaunes et vives
Connu pour sa luminosité ensoleillée, il représente l'énergie et l'optimisme et évoque souvent des sentiments de chaleur et d'excitation. Cela étant dit, différentes nuances de jaune peuvent également avoir des significations différentes. Un jaune plus foncé qui tend davantage vers l'or peut signifier une sorte d'énergie plus digne et royale, offrant un sentiment de fiabilité qui n'est généralement pas présent avec les nuances de jaune plus vives et plus vibrantes.
Le jaune, en tant que palette de couleurs de marque, peut également représenter la prudence et la sécurité, et est donc souvent utilisé pour les équipements de construction et les notifications. Un autre avantage notable de la couleur jaune est que, quelle que soit la teinte spécifique utilisée, la couleur jaune se démarquera presque toujours par rapport aux autres couleurs (même si le logo que vous utilisez est très chargé, les parties jaunes apparaîtront visuellement assez facilement).
Couleurs du logo bleu
Le bleu est par nature une couleur plus apaisante qui inspire des sentiments de paix et de détente. Il apporte également un sentiment de sérénité et de royauté qui fait défaut à de nombreuses autres couleurs. Si vous souhaitez que la conception de votre logo dégage un sentiment de stabilité, de fiabilité et de confiance, le bleu est un bon choix de palette de marque. C'est également un choix solide si vous souhaitez inspirer un sentiment de tranquillité ; certaines études ont découvert des preuves suggérant que la couleur bleue est en fait capable de ralentir le métabolisme de notre corps. Cela étant dit, n'en faites pas trop lorsque vous utilisez la couleur bleue ; c'est aussi la couleur de la tristesse et de la mélancolie.
Nuances de brun et de terre
Les tons terreux de cette couleur favorisent les sentiments de stabilité et de fiabilité. Le marron peut aider les gens à se sentir plus ancrés dans la réalité et peut donc servir de palette de couleurs de base efficace dans la conception de votre logo (aidé par le fait qu'il se marie bien avec la plupart des autres nuances).
Palette de couleurs rose et féminine pour le logo
Association de couleurs fantastique avec la féminité, mais aussi avec l'amour, la romance et le printemps. Le rose évoque également un sentiment d'énergie ludique et de jeunesse. Nous verrons les roses souvent utilisés dans les produits de beauté et logos de mode.
Couleurs du logo vert
Le vert est souvent considéré comme la couleur de la nature. Après tout, la majorité des plantes sont vertes et, en tant que telle, la couleur verte évoque la vie et la croissance. Elle peut également représenter un nouveau départ et un nouveau départ, et elle évoque également un sentiment de sécurité. Le vert peut également symboliser l'argent et la richesse. En fin de compte, le vert peut être une palette de couleurs de logo très efficace, même si de nombreux experts semblent penser qu'il constitue un meilleur arrière-plan que la couleur principale du logo.
Conclusion
Si vous êtes propriétaire d'une petite entreprise, que vous créez une start-up ou que vous êtes entrepreneur, gardez à l'esprit que l'image de marque de votre entreprise va jouer un rôle important dans la réussite de votre entreprise. Par conséquent, vous devez sélectionner la meilleure palette de couleurs de logo en fonction de la nature de votre marque.
Tout d’abord, lorsque vous commencez à sélectionner votre palette de couleurs et vos combinaisons de couleurs, pensez à votre public cible : qui est la personne qui regarde votre marque ? Deuxièmement, pensez à l’émotion que vous aimeriez évoquer lorsqu’elle examine vos couleurs ? Ce sont quelques-unes des questions que vous devez vous poser lors de la conception d’un logo et d’une image de marque d’entreprise.
Enfin, la bonne connexion entre le logo et les couleurs de marque choisies attirera non seulement l’attention du spectateur mais ne le laissera pas indifférent à votre marque.
Cordialement,
K. Shavit
Keren Shavit est une spécialiste de la publicité et une responsable de marque vivant en Afrique du Sud, travaillant dans le secteur depuis 2011. Fondatrice et PDG de SCC Advertising Agency et de The Logo Makers Group. Elle propose des formations et des conférences dans le domaine de la publicité, des médias et du marketing aux agences gouvernementales et au secteur privé. Gestion des relations publiques, y compris la diffusion radio.
- Diplôme en Design et Communication Visuelle
- Diplôme en édition et marketing
