¿Por qué los colores del logotipo son tan importantes a la hora de definir la marca de una empresa? Los colores en la marca corporativa son un componente muy complicado del marketing. Como seres humanos, estamos condicionados a reaccionar de manera diferente ante diferentes tonos. En primer lugar, el color tiene una cualidad colectiva, es memorable y no depende de palabras ni nombres. En segundo lugar, los colores tocan nuestro corazón asociados con sentimientos y estados de ánimo. En tercer lugar, cada color tiene un significado y está sujeto a un condicionamiento y una conexión asociativa. Por lo tanto, cuando el color se utiliza para la marca comercial, el producto se vinculará con el tono y el significado y acompañará al producto.

Los logotipos parecen atraer más clientes cuando el color del logotipo de la marca coincide con la personalidad de los productos o servicios, como ocurre con el color rosa, muy utilizado en la marca Victoria's Secret. (Wikipedia Psicología del color)

Como tal, los colores del logotipo pueden tener un impacto tremendo en la eficacia de la identidad de marca de su empresa, que es la principal representación visual de la marca de su empresa.
En este artículo vamos a repasar la psicología del color en el diseño de logotipos para ayudarle a comprender mejor qué colores se utilizan con más frecuencia y por qué. Esperamos que esta información sobre los colores de los logotipos y sus significados asociados le resulte útil a la hora de crear un logotipo para su negocio.

¿Cuál es el significado de los colores del logotipo en la marca?

Ahora que entendemos que la psicología del color juega un papel fundamental en el diseño de logotipos, profundicemos en el significado de cada color y el impacto que puede tener en su marca.

Logotipo en negro

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Técnicamente, este color no es un color en sí mismo, sino más bien una ausencia de color. Dicho esto, no deja de tener muchos sentimientos y significados. En la mayoría de los casos, el negro transmite una sensación de sofisticación y autoridad, pero también de misterio. También puede indicar un sentimiento de confianza y fuerza. En definitiva, el negro es una buena elección para el diseño de su logotipo si quiere infundir a su marca una sensación de poder. El negro también es popular en el diseño de logotipos porque puede combinarse fácilmente con cualquier otro color de la gama.

Plantillas de diseño de logotipos empresariales
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Blanco: la ausencia de color

Al igual que el negro, el blanco es más una ausencia de color que un color en sí mismo, pero aun así tiene poderosas asociaciones vinculadas a él. Este color invoca una sensación de pureza y claridad, y también suele conllevar sentimientos de renovación y nuevos comienzos. También es una elección popular para los colores del logotipo porque, como el negro y el gris, puede combinarse fácilmente con cualquier otro color.

Colores rojos del logotipo

Uno de los colores más llamativos del espectro, el rojo es muy vibrante y llamativo. Esto hace que sea una opción popular cuando se trata de colores de logotipo debido a la forma en que capta la atención de los consumidores. Además, le ayudará a aumentar las ventas de su pequeño negocio.

En términos generales, el rojo infunde sentimientos de excitación y pasión, y existe evidencia científica que respalda el concepto de que ver el color rojo en realidad puede afectarnos físicamente al aumentar nuestra presión arterial y frecuencia cardíaca. Además, el rojo también es el color del deseo y el amor, pero ten cuidado con usar demasiado rojo en el diseño de tu logo porque también puede ser el color de la ira.

Un estudio realizado por un profesor de psicología de la Universidad de Rochester, Andrés J. Elliot, descubrió que una persona que viste con colores rojos se siente más atractiva sexualmente.

Logotipos en rojo
Creador de logotipos 3d

Colores del logotipo naranja

Al igual que el amarillo (del que hablaremos enseguida), el naranja es un color brillante y enérgico que destaca de forma espectacular sobre los demás colores, independientemente del contexto, lo que lo convierte en una opción ideal si su objetivo es atraer la atención hacia el diseño de su logotipo. En general, el naranja conlleva connotaciones de juventud, energía, desenfado y creatividad. El naranja no se utiliza tan a menudo como el amarillo o el rojo, pero sigue siendo una gran opción si desea que los colores de su logotipo atraigan la atención y transmitan una sensación de energía brillante. También se asocia a veces con las estaciones de otoño y verano.

Tonos Morados Y Femeninos

El púrpura real conlleva sentimientos de realeza y vitalidad; es un color poco común en la naturaleza y, como tal, es muy impactante visualmente cuando se utiliza para el diseño de logotipos. También transmite una sensación de lujo, refinamiento, poder, nobleza y elegancia. Es una buena elección si desea que los colores de su logotipo resulten más refinados y sofisticados.

Gris y plata

La autoridad, la humildad, la practicidad y la estabilidad están bien relacionadas con los Grises, muy populares entre los empresas inmobiliarias residenciales y comerciales.

Además, puede utilizarse en combinación con casi cualquier otro color.

Diseño de logotipos de coronas de laurel

Oro - El diseño de lujo

Los lujosos colores dorados son uno de mis favoritos en el diseño de logotipos. El dorado infunde una sensación de realeza y sofisticación de la que carece su homólogo amarillo, más vibrante. También invoca una sensación de riqueza y estabilidad.

Logotipos en colores dorados
monogramador corona de lujo

Colores amarillos y brillantes

Conocido por su brillo solar. Representa la energía y el optimismo y a menudo invoca sentimientos de calidez y entusiasmo. Dicho esto, los distintos tonos de amarillo también pueden tener significados diferentes. Un amarillo más oscuro que tiende más hacia el dorado puede significar una energía más digna y regia, ofreciendo una sensación de fiabilidad que no suele estar presente en los tonos más brillantes y vibrantes del amarillo. Por otra parte, el amarillo también puede representar precaución y seguridad, y como tal se utiliza a menudo para equipos de construcción y notificaciones. Otra ventaja notable del color amarillo es que, independientemente del tono específico que se utilice, el amarillo casi siempre destacará en comparación con otros colores (incluso si el logotipo que está utilizando tiene mucho que ver, las partes amarillas resaltarán visualmente con bastante facilidad).

Colores del logotipo azul

Por naturaleza, el azul es un color más calmante que inspira sentimientos de paz y relajación. También conlleva una sensación de serenidad y realeza de la que carecen muchos otros colores. Si quiere que su logotipo transmita una sensación de estabilidad, fiabilidad y confianza, el azul es una buena elección. También es una buena elección si quiere inspirar una sensación de tranquilidad; algunos estudios han descubierto pruebas que sugieren que el color azul es capaz de ralentizar el metabolismo de nuestro cuerpo. Dicho esto, no te pases con el azul, también es el color de la tristeza y la melancolía.

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azul Colores del logotipo
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Marrón y tonos tierra

Los tonos terrosos de este color fomentan la sensación de estabilidad y fiabilidad. El marrón puede ayudar a las personas a sentirse más arraigadas y, como tal, puede ser un color de base eficaz en el diseño de su logotipo (ya que combina bien con la mayoría de los demás tonos).

Tonos Rosas Y Femeninos 

Fantástica asociación del color con la feminidad, pero también conlleva una asociación con el amor, el romance y la primavera. El rosa también conlleva una sensación de energía lúdica y juventud. Veremos los rosas utilizados a menudo en belleza y logotipos de moda.

Plantilla de logotipo de rosas en línea
Diseño de logotipos de ropa

Colores del logotipo verde

A menudo se considera el verde como el color de la naturaleza; al fin y al cabo, la mayoría de las plantas son verdes y, como tal, el color verde conlleva la sensación de vida y crecimiento. También puede representar los nuevos comienzos y la sensación de seguridad. Por otra parte, el verde también puede significar dinero y riqueza. En definitiva, el verde puede ser un color de logotipo muy eficaz, aunque muchos expertos parecen opinar que sirve mejor como fondo que como color del diseño principal del logotipo.

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Conclusión

Si usted es propietario de una pequeña empresa, está creando una nueva empresa o es un emprendedor, tenga en cuenta que la marca de su empresa va a ser una parte importante del éxito de su negocio. Por lo tanto, debe seleccionar los mejores colores de logotipo de acuerdo con la naturaleza de su marca.

En primer lugar, piense en su público objetivo, ¿quién es la persona que observa su marca? en segundo lugar, piense en qué emoción le gustaría evocar cuando examine sus colores. estas son algunas de las preguntas que debe plantearse a la hora de diseñar un logotipo y una marca comercial.
Por último, la correcta conexión entre el logotipo y los colores de marca elegidos no sólo atraerá la atención del espectador, sino que no le dejará indiferente ante su marca.

Salud,

K. Shavit

Tendencias en colores para logotipos
Keren Shavit es especialista en publicidad y gestora de marcas

Keren Shavit es una especialista en publicidad y gestora de marcas que vive en Sudáfrica y trabaja en el sector desde 2011. Es fundadora y directora ejecutiva de SCC Advertising Agency y The Logo Makers Group. Imparte formación y conferencias en el campo de la publicidad, los medios de comunicación y el marketing a organismos gubernamentales y al sector privado. Gestión de relaciones públicas, incluida la difusión radiofónica.

  • Diploma en Diseño y Comunicación Visual
  • Diploma en Edición y Marketing