¿Por qué los colores del logotipo son tan importantes a la hora de elegir la paleta de colores de la marca? La respuesta es sencilla: los colores en la imagen corporativa son un componente muy complicado del marketing. Como seres humanos, estamos condicionados a reaccionar de forma diferente a los distintos tonos. En primer lugar, el color tiene una cualidad colectiva, es memorable y no depende de palabras ni nombres. En segundo lugar, los colores tocan nuestros corazones asociados a sentimientos y estados de ánimo. En tercer lugar, cada color tiene un significado y está sujeto a condicionamientos y a una conexión asociativa. Por tanto, cuando se utiliza el color para la imagen corporativa, el producto se vinculará con el tono y el significado y acompañará al producto.
Los logotipos parecen atraer más clientes cuando el color del logotipo de la marca coincide con la personalidad de los bienes o servicios, como el color rosa, muy utilizado en la marca de Victoria's Secret.Psicología del color en Wikipedia)
Como tal, los colores del logotipo pueden tener un impacto tremendo en la efectividad de la identidad de marca de su empresa, que es la representación visual principal de la marca de su empresa.
En este artículo, repasaremos la psicología del color en el diseño de logotipos para ayudarte a comprender mejor qué colores se utilizan con más frecuencia y por qué. Esperamos que esta información sobre los colores de los logotipos y sus significados asociados te resulte útil cuando crear un logotipo empresarial.
Descripción
¿Cuál es el significado de los colores del logotipo en la marca?
Ahora que entendemos que la psicología del color juega un papel fundamental en el diseño de logotipos, profundicemos en el significado de cada color y el impacto que puede tener en su marca.
Colores del logotipo en negro
Este color de marca no es un color en sí mismo, sino más bien una ausencia de color. Dicho esto, aun así conlleva muchos sentimientos y significados. En la mayoría de los casos, el negro transmite una sensación de sofisticación y autoridad, pero también puede transmitir un toque de misterio. También puede indicar una sensación de confianza y fuerza. En definitiva, el negro es una buena opción para el diseño de su logotipo si desea infundir a su marca una sensación de poder. El negro también es popular en el diseño de logotipos porque se puede combinar fácilmente con cualquier otro color del espectro.
Blanco – La ausencia de color
Al igual que el negro, el blanco es más una ausencia de color que un color en sí mismo, pero aun así tiene asociaciones poderosas asociadas a él. Este color evoca una sensación de pureza y claridad, y también suele conllevar sentimientos de renovación y nuevos comienzos. También es una opción popular para los colores de logotipos porque, al igual que el negro y el gris, se puede combinar fácilmente con cualquier otro color.
Tonos morados como paleta de colores para una marca
El morado real transmite sentimientos de realeza y vitalidad; es un color poco común en la naturaleza y, como tal, tiene un gran impacto visual cuando se utiliza para el diseño de logotipos. También transmite una sensación de lujo, refinamiento, poder, nobleza y elegancia. Es una buena opción si desea que la paleta de colores de su logotipo parezca más refinada y sofisticada.
En las estrategias de marca, las empresas buscan proyectar una sensación de lujo y creatividad al utilizar esta paleta de colores. Este tono intenso es particularmente preferido por las marcas de las industrias de la tecnología y la belleza, donde la innovación y la sofisticación son atributos clave.
La versatilidad del morado también lo hace atractivo por su impacto psicológico, estimulando la resolución de problemas y la imaginación, por lo que es una excelente opción para las empresas que buscan diferenciarse en mercados competitivos. Las marcas que utilizan una paleta de colores morados a menudo intentan transmitir una imagen que no solo sea lujosa, sino también vanguardista y visionaria.
Colores del logotipo rojo
El rojo es uno de los colores más llamativos del espectro, es muy vibrante y llamativo. Esto lo convierte en una opción popular cuando se trata de colores para logotipos debido a que capta la atención de los consumidores. Además, ayudará a que su negocio secundario o pequeña empresa aumente las ventas.
En términos generales, el rojo infunde sentimientos de emoción y pasión, y hay evidencia científica que respalda el concepto de que ver el color rojo puede afectarnos físicamente al aumentar nuestra presión arterial y frecuencia cardíaca. Además, el rojo también es el color del deseo y el amor, pero tenga cuidado de no usar demasiado rojo en el diseño de su logotipo porque también puede ser el color de la ira.
Un estudio realizado por un profesor de psicología de la Universidad de Rochester, Andrew J. Elliot, descubrió que una persona que se viste de colores rojos se siente más atractiva sexualmente.
Paleta de colores del logotipo naranja
Al igual que el amarillo (que analizaremos en breve), el naranja es una paleta de colores de marca brillante y enérgica que se destaca de manera espectacular de otros colores sin importar el contexto, lo que lo convierte en una opción ideal si su objetivo es atraer la atención hacia el diseño de su logotipo. En general, el naranja conlleva connotaciones de juventud, energía, alegría y creatividad. El naranja no se usa con tanta frecuencia como el amarillo o el rojo, pero sigue siendo una excelente opción si desea que la paleta de colores de su logotipo atraiga la atención y transmita una sensación de energía brillante. A veces también se asocia con las estaciones de otoño y verano.
Gris y plata
La autoridad, la humildad, la practicidad y la estabilidad están bien conectadas con los grises, muy populares entre Empresas de propiedades residenciales y comerciales.
Además, se puede utilizar en combinación con casi cualquier otro color.
Oro: la paleta de colores de logotipos de lujo
Los lujosos colores dorados son uno de mis favoritos en el diseño de logotipos. El color dorado transmite una sensación de realeza y sofisticación que no tiene su contraparte más vibrante, el amarillo. También invoca una sensación de riqueza y estabilidad.
Colores amarillos y brillantes
Conocido por su brillo soleado, representa energía y optimismo y, a menudo, evoca sentimientos de calidez y entusiasmo. Dicho esto, los diferentes tonos de amarillo también pueden tener diferentes significados. Un amarillo más oscuro que tiende más hacia el dorado puede significar un tipo de energía más digna y majestuosa, ofreciendo una sensación de confiabilidad que no suele estar presente en los tonos de amarillo más brillantes y vibrantes.
Como alternativa, el amarillo como paleta de colores de marca también puede representar precaución y seguridad, y como tal se utiliza a menudo para equipos de construcción y notificaciones. Otro beneficio notable del color amarillo es que, independientemente del tono específico que se utilice, el color amarillo casi siempre se destacará en comparación con otros colores (incluso si el logotipo que está utilizando tiene mucho que ofrecer, las partes amarillas se destacarán visualmente con bastante facilidad).
Colores del logotipo azul
Por naturaleza, el azul es un color más relajante que inspira sentimientos de paz y relajación. También transmite una sensación de serenidad y realeza de la que carecen muchos otros colores. Si desea que el diseño de su logotipo transmita una sensación de estabilidad, fiabilidad y confianza, el azul es una buena opción de paleta de marca. También es una opción sólida si desea inspirar una sensación de tranquilidad; algunos estudios han descubierto evidencia que sugiere que el color azul es realmente capaz de ralentizar el metabolismo de nuestro cuerpo. Dicho esto, no se exceda al usar el color azul; también es el color de la tristeza y la melancolía.
Tonos marrones y tierra
Los tonos terrosos de este color promueven sentimientos de estabilidad y confiabilidad. El marrón puede ayudar a las personas a sentirse más arraigadas y, como tal, puede servir como una paleta de colores de base eficaz en el diseño de su logotipo (ayudado por el hecho de que combina bien con la mayoría de los demás tonos).
Paleta de colores para logotipos en tonos rosa y femenino
El color rosa es una fantástica asociación con la feminidad, pero también conlleva una asociación con el amor, el romance y la primavera. El rosa también transmite una sensación de energía alegre y juvenil. Veremos el rosa utilizado a menudo en belleza y logotipos de moda.
Colores del logotipo verde
El verde suele considerarse el color de la naturaleza; después de todo, la mayoría de las plantas son verdes y, como tal, el color verde transmite la sensación de vida y crecimiento. También puede representar nuevos comienzos y nuevos comienzos, y también conlleva una sensación de seguridad y protección. Alternativamente, el verde también puede transmitir el significado de dinero y riqueza. En definitiva, el verde puede ser una paleta de colores muy eficaz para un logotipo, aunque muchos expertos parecen creer que sirve mejor como fondo que como color del diseño principal del logotipo.
Conclusión
Si es propietario de una pequeña empresa, está creando una startup o es un emprendedor, tenga en cuenta que la imagen corporativa de su empresa será una parte importante del éxito de su negocio. Por lo tanto, debe seleccionar la mejor paleta de colores para el logotipo según la naturaleza de su marca.
En primer lugar, cuando comience a seleccionar la paleta de colores y las combinaciones de colores de su marca, tenga en cuenta su público objetivo, es decir, quién es la persona que observa su marca. En segundo lugar, piense en qué emoción le gustaría evocar cuando examine sus colores. Estas son algunas de las preguntas que debe hacerse al diseñar un logotipo y una marca comercial.
Por último, la correcta conexión entre el logotipo y los colores de la marca elegidos no solo atraerá la atención del espectador sino que no lo dejará indiferente ante su marca.
Aclamaciones,
K. Shavit
Keren Shavit es especialista en publicidad y gerente de marca y vive en Sudáfrica. Trabaja en el sector desde 2011. Es la fundadora y directora ejecutiva de SCC Advertising Agency y The Logo Makers Group. Ofrece capacitación y conferencias en el campo de la publicidad, los medios y el marketing a agencias gubernamentales y al sector privado. Gestión de relaciones públicas, incluidas transmisiones de radio.
- Diplomado en Diseño y Comunicación Visual
- Diplomado en Publicación y Marketing
