Ποια χρώματα λογότυπων είναι τα καλύτερα για το εμπορικό σήμα σας;

Γιατί τα χρώματα των λογότυπων είναι τόσο σημαντικά κατά την επωνυμία μιας εταιρείας; Τα χρώματα στο εταιρικό branding είναι ένα πολύ περίπλοκο στοιχείο του μάρκετινγκ. Ως άνθρωποι, είμαστε προετοιμασμένοι να αντιδρούμε διαφορετικά σε διαφορετικές αποχρώσεις. Πρώτον, το χρώμα έχει μια συλλογική ποιότητα, είναι αξιομνημόνευτο και δεν εξαρτάται από λέξεις και ονόματα. Δεύτερον, τα χρώματα αγγίζουν τις καρδιές μας που συνδέονται με συναισθήματα και διαθέσεις. Τρίτον, Κάθε χρώμα έχει νόημα και υπόκειται σε εξαρτήσεις και συνειρμική σύνδεση. Επομένως, όταν το χρώμα χρησιμοποιείται για την επωνυμία επιχειρήσεων, το προϊόν θα συνδέεται με τον τόνο και το νόημα και θα συνοδεύει το προϊόν.

Τα λογότυπα φαίνεται να προσελκύουν περισσότερους πελάτες όταν το χρώμα του λογότυπου της μάρκας ταιριάζει με την προσωπικότητα των προϊόντων ή των υπηρεσιών, όπως το ροζ χρώμα που χρησιμοποιείται σε μεγάλο βαθμό στην επωνυμία της Victoria's Secret. (Wikipedia Color Psychology)

Ως εκ τούτου, τα χρώματα των λογότυπων μπορούν να έχουν τεράστιο αντίκτυπο στην αποτελεσματικότητα της ταυτότητας της επωνυμίας της εταιρείας σας, η οποία είναι η κύρια οπτική αναπαράσταση της επωνυμίας της εταιρείας σας.
Σε αυτό το άρθρο, θα εξετάσουμε την ψυχολογία του χρώματος στο σχεδιασμό λογότυπων για να σας βοηθήσουμε να κατανοήσετε καλύτερα ποια χρώματα χρησιμοποιούνται με τη μεγαλύτερη συχνότητα και γιατί. Ελπίζουμε ότι αυτές οι πληροφορίες σχετικά με τα χρώματα των λογότυπων και τις σχετικές έννοιές τους θα σας φανούν χρήσιμες όταν το κάνετε δημιουργήστε ένα λογότυπο για την επιχείρησή σας.

Ποια είναι η σημασία των χρωμάτων λογότυπου στο branding

Τώρα που καταλάβαμε ότι η ψυχολογία των χρωμάτων παίζει καθοριστικό ρόλο στη σχεδίαση λογοτύπου, ας εξετάσουμε το νόημα κάθε χρώματος και τον αντίκτυπο που μπορεί να έχει στην επωνυμία σας.

Αυτό το χρώμα, τεχνικά, δεν είναι χρώμα από μόνο του αλλά μάλλον απουσία χρώματος. Τούτου λεχθέντος, εξακολουθεί να κουβαλά μαζί του πολλά συναισθήματα και νοήματα. Στις περισσότερες περιπτώσεις, το μαύρο εκπέμπει μια αίσθηση πολυπλοκότητας και εξουσίας, αλλά μπορεί επίσης να φέρει έναν υπαινιγμό μυστηρίου. Μπορεί επίσης να υποδηλώνει ένα αίσθημα αυτοπεποίθησης και δύναμης. Σε τελική ανάλυση, το μαύρο είναι μια καλή επιλογή για το σχεδιασμό του λογότυπου σας, εάν θέλετε να εμφυσήσετε την επωνυμία σας με μια αίσθηση δύναμης. Το μαύρο είναι επίσης δημοφιλές στο σχεδιασμό λογότυπων, επειδή μπορεί να συνδυαστεί εύκολα με οποιοδήποτε άλλο χρώμα στο φάσμα.

Όπως το μαύρο, το λευκό είναι περισσότερο απουσία χρώματος παρά το ίδιο το χρώμα, αλλά παρόλα αυτά έχει ισχυρούς συσχετισμούς που συνδέονται με αυτό. Αυτό το χρώμα προκαλεί μια αίσθηση αγνότητας και διαύγειας και επίσης συχνά κουβαλά μαζί του συναισθήματα ανανέωσης και νέων ξεκινημάτων. Είναι επίσης μια δημοφιλής επιλογή για χρώματα λογότυπου, επειδή, όπως το μαύρο και το γκρι, μπορεί εύκολα να συνδυαστεί με οποιοδήποτε άλλο χρώμα.

Ένα από τα πιο εντυπωσιακά χρώματα στο φάσμα, Το κόκκινο είναι πολύ ζωντανό και εντυπωσιακό. Αυτό το καθιστά δημοφιλή επιλογή όταν πρόκειται για χρώματα λογότυπων λόγω του τρόπου με τον οποίο τραβά την προσοχή των καταναλωτών. Επίσης, θα βοηθήσει τη φασαρία ή τη μικρή επιχείρηση να αυξήσει τις πωλήσεις.

Σε γενικές γραμμές, το κόκκινο ενσταλάζει συναισθήματα ενθουσιασμού και πάθους και υπάρχουν επιστημονικά στοιχεία που υποστηρίζουν την ιδέα ότι το να βλέπουμε το κόκκινο χρώμα μπορεί πραγματικά να μας επηρεάσει σωματικά αυξάνοντας την αρτηριακή πίεση και τον καρδιακό μας ρυθμό). Επιπλέον, το κόκκινο είναι επίσης το χρώμα της επιθυμίας και της αγάπης, αλλά προσέξτε να χρησιμοποιείτε πολύ κόκκινο στο σχεδιασμό του λογότυπου σας γιατί μπορεί να είναι και το χρώμα του θυμού.

Μια μελέτη που έγινε από έναν καθηγητή ψυχολογίας στο Πανεπιστήμιο του Ρότσεστερ, Andrew J. Elliot, ανακάλυψε ότι ένα άτομο που ντύνεται σε κόκκινα χρώματα αισθάνεται πιο ελκυστικό σεξουαλικά.

Παρόμοιο με το κίτρινο (το οποίο θα συζητήσουμε στιγμιαία), το πορτοκαλί είναι ένα φωτεινό και ενεργητικό χρώμα που ξεχωρίζει δραματικά από άλλα χρώματα ανεξάρτητα από το περιβάλλον, καθιστώντας το ιδανική επιλογή εάν ο στόχος σας είναι να τραβήξετε την προσοχή στο σχέδιο του λογότυπου σας. Γενικά, το πορτοκαλί φέρει μαζί του τις έννοιες της νεανικότητας, της ενέργειας, της ανάλαφρης καρδιάς και της δημιουργικότητας. Το πορτοκαλί δεν χρησιμοποιείται τόσο συχνά όσο το κίτρινο ή το κόκκινο, αλλά εξακολουθεί να είναι μια εξαιρετική επιλογή αν θέλετε τα χρώματα του λογότυπού σας να τραβούν τα βλέμματα και να αναδίδουν μια αίσθηση φωτεινής ενέργειας. Συσχετίζεται επίσης μερικές φορές με τις εποχές του φθινοπώρου και του καλοκαιριού.

Το βασιλικό μοβ φέρει μαζί του συναισθήματα βασιλείας και ζωντάνιας. Είναι ένα σπάνιο χρώμα στη φύση και ως εκ τούτου είναι πολύ εντυπωσιακό οπτικά όταν χρησιμοποιείται για το σχεδιασμό λογότυπου. Εκπέμπει επίσης μια αίσθηση πολυτέλειας, φινέτσας, δύναμης, αρχοντιάς και κομψότητας. Είναι μια καλή επιλογή εάν θέλετε τα χρώματα του λογότυπου σας να φαίνονται πιο εκλεπτυσμένα και εκλεπτυσμένα.

Η εξουσία, η ταπεινοφροσύνη, η πρακτικότητα και η σταθερότητα συνδέονται καλά με τα Γκρι – πολύ δημοφιλή μεταξύ τους εταιρείες οικιστικών και εμπορικών ακινήτων.

Επίσης, μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε συνδυασμό σχεδόν με οποιοδήποτε άλλο χρώμα.

Τα πολυτελή χρυσά χρώματα είναι ένα από τα αγαπημένα μου στο σχεδιασμό λογοτύπου. Το χρυσό χρώμα ενσταλάζει μια αίσθηση βασιλικότητας και κομψότητας που λείπει από το πιο ζωντανό αντίστοιχο κίτρινο. Προκαλεί επίσης μια αίσθηση πλούτου και σταθερότητας.

Γνωστό για την ηλιόλουστη φωτεινότητά του. Αντιπροσωπεύει ενέργεια και αισιοδοξία και συχνά προκαλεί συναισθήματα ζεστασιάς και ενθουσιασμού. Τούτου λεχθέντος, διαφορετικές αποχρώσεις του κίτρινου μπορούν επίσης να έχουν διαφορετικές έννοιες. Ένα πιο σκούρο κίτρινο που τείνει περισσότερο προς το χρυσό μπορεί να σημαίνει ένα πιο αξιοπρεπές και βασιλικό είδος ενέργειας, προσφέροντας μια αίσθηση αξιοπιστίας που συνήθως δεν υπάρχει με τις πιο φωτεινές και ζωντανές αποχρώσεις του κίτρινου. Εναλλακτικά, το κίτρινο μπορεί επίσης να αντιπροσωπεύει προσοχή και ασφάλεια και ως εκ τούτου χρησιμοποιείται συχνά για κατασκευαστικό εξοπλισμό και ειδοποιήσεις. Ένα άλλο αξιοσημείωτο πλεονέκτημα του κίτρινου χρώματος είναι ότι, ανεξάρτητα από τη συγκεκριμένη απόχρωση που χρησιμοποιείται, το κίτρινο χρώμα θα ξεχωρίζει σχεδόν πάντα σε σύγκριση με άλλα χρώματα (ακόμα και αν το λογότυπο που χρησιμοποιείτε έχει πολλά, τα κίτρινα μέρη θα οπτικά εστιάζεται πολύ εύκολα).

Από τη φύση τους τα μπλε χρώματα είναι ένα πιο χαλαρωτικό χρώμα που εμπνέει συναισθήματα γαλήνης και χαλάρωσης. Επίσης φέρει μαζί του μια αίσθηση γαλήνης και βασιλικότητας που στερούνται πολλά άλλα χρώματα. Εάν θέλετε το λογότυπό σας να αναδίδει μια αίσθηση σταθερότητας, αξιοπιστίας και αυτοπεποίθησης, το μπλε είναι μια καλή επιλογή. Είναι επίσης μια σταθερή επιλογή εάν θέλετε να εμπνεύσετε μια αίσθηση ηρεμίας. Μερικές μελέτες έχουν ανακαλύψει στοιχεία που υποδηλώνουν ότι το μπλε χρώμα είναι πραγματικά ικανό να επιβραδύνει τον μεταβολισμό του σώματός μας. Τούτου λεχθέντος, μην υπερβάλλετε όταν χρησιμοποιείτε το μπλε χρώμα. είναι επίσης το χρώμα της θλίψης και της μελαγχολίας.

Συμπέρασμα

Εάν είστε ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης, ιδρύοντας μια startup ή επιχειρηματία, να έχετε κατά νου ότι η επωνυμία της εταιρείας σας θα είναι μεγάλο μέρος της επιτυχίας της επιχείρησής σας. Επομένως, θέλετε να επιλέξετε τα καλύτερα χρώματα λογότυπου ανάλογα με τη φύση της επωνυμίας σας.

Αρχικά, σκεφτείτε το κοινό-στόχο σας, ποιο είναι το άτομο που παρακολουθεί την επωνυμία σας; δεύτερον, σκεφτείτε τι συναίσθημα θα θέλατε να προκαλέσετε όταν εξετάζει τα χρώματά σας; Αυτές είναι μερικές από τις ερωτήσεις που πρέπει να κάνετε όταν σχεδιάζετε μια επιχείρηση λογότυπου και επωνυμίας.
Τέλος, η σωστή σύνδεση μεταξύ του λογότυπου και των χρωμάτων της επιλεγμένης μάρκας όχι μόνο θα τραβήξει την προσοχή του θεατή αλλά δεν θα τον αφήσει αδιάφορο για το brand σας.

Εβίβα,

Κ. Σαβίτ

Η Keren Shavit είναι ειδικός στη διαφήμιση & brand manager που ζει στη Νότια Αφρική, εργάζεται στον κλάδο από το 2011. Ιδρυτής και Διευθύνων Σύμβουλος της SCC Advertising Agency και του The Logo Makers Group. Παροχή εκπαίδευσης και διαλέξεων στον τομέα της διαφήμισης, των μέσων ενημέρωσης και του μάρκετινγκ σε κρατικούς φορείς και τον ιδιωτικό τομέα. Διαχείριση δημοσίων σχέσεων συμπεριλαμβανομένης της ραδιοφωνικής μετάδοσης.

• Δίπλωμα Design & Visual Communication
• Δίπλωμα Εκδόσεων & Μάρκετινγκ