Αποτελεσματικές στρατηγικές για την οικοδόμηση μιας επαγγελματικής διαδικτυακής παρουσίας

Η επαγγελματική παρουσία στο διαδίκτυο είναι απαραίτητη στις μέρες μας. Είτε είστε ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης, επιχειρηματίας ή κάποιος που θέλει να επιδείξει την προσωπική σας επωνυμία — πρέπει να δημιουργήσετε μια διαδικτυακή παρουσία εάν θέλετε να μπορείτε να κλιμακωθείτε γρήγορα και να προσελκύσετε περισσότερους πελάτες στη γραμμή.

Το να μην έχετε μια καθιερωμένη ψηφιακή επωνυμία θα δυσκολέψει τους πιθανούς πελάτες και τους πελάτες να σας βρουν. Εάν συμβαίνει αυτό, οι ανταγωνιστές σας μπορεί να κερδίσουν το πάνω χέρι καθώς υστερείτε. Ας εξερευνήσουμε αποτελεσματικές στρατηγικές για την οικοδόμηση μιας ισχυρής και επαγγελματικής παρουσίας στο διαδίκτυο, ώστε να μην υστερείτε ποτέ ξανά από τους ανταγωνιστές σας.

Ασφαλίστε το όνομα τομέα σας

Αν και ακούγεται πολύ τεχνικό, η διασφάλιση ενός ονόματος τομέα είναι στην πραγματικότητα μια αρκετά απλή διαδικασία, ειδικά αν βρείτε μια αξιόπιστη πλατφόρμα για την καταχώριση τομέα όπως το www.one.com. Το όνομα τομέα σας είναι βασικά η ψηφιακή σας διεύθυνση και είναι σημαντικό να αντικατοπτρίζει την ταυτότητα της επωνυμίας σας για να σας βοηθήσει με καλύτερο SEO και συνολική προβολή. 

Ωστόσο, είναι πολύ σημαντικό να προστατεύσετε το όνομα τομέα σας από νωρίς προτού διεκδικηθεί από κάποιον άλλο. Βεβαιωθείτε ότι το όνομα τομέα που επιλέγετε είναι σύντομο, εύκολο να θυμάστε και αφήνει μια καλή εντύπωση για την επωνυμία σας. Είναι καλύτερο το όνομα τομέα σας να περιλαμβάνει το εμπορικό σήμα σας για να ενισχύσετε την αξιοπιστία σας.

Δημιουργήστε έναν Ιστότοπο Υψηλής Ποιότητας

Αφού έχετε ήδη εξασφαλίσει ένα όνομα τομέα, ήρθε η ώρα να δημιουργήσετε ένα ιστοσελίδα υψηλής ποιότητας. Ένας ιστότοπος υψηλής ποιότητας είναι αυτός που είναι οπτικά ελκυστικός, φιλικός προς τον χρήστη, ελκυστικός και βελτιστοποιημένη για κινητά. Μην ανησυχείτε εάν έχετε λίγη ή καθόλου εμπειρία όσον αφορά την κατασκευή ενός ιστότοπου. Υπάρχουν δημιουργοί ιστοτόπων εκεί έξω για τους οποίους μπορείτε να πληρώσετε, ώστε να εξερευνήσετε τη διαδικασία δημιουργίας του δικού σας ιστότοπου.

Ναι, το να πληρώσετε κάποιον για να δημιουργήσει τον ιστότοπό σας για εσάς είναι μια επιλογή. Ωστόσο, είναι ακριβό. Εάν ανησυχείτε ότι δεν έχετε τη γνώση ή την εμπειρία για να δημιουργήσετε τον δικό σας ιστότοπο, επιλέξτε ένα πρόγραμμα δημιουργίας ιστοτόπων που διαθέτει προσαρμόσιμα πρότυπα, ώστε να μπορείτε να ζωντανέψετε τα οράματά σας για τον ιστότοπό σας. Για παράδειγμα, Κατά τη δημιουργία μιας ιστοσελίδας για πρώτη φορά, προσπαθήστε να σκεφτείτε να χρησιμοποιήσετε ένα απλό σχέδιο. Μην επιλέγετε περίπλοκο σχεδιασμό, βαριά γραφικά και μπερδεμένη πλοήγηση. Αυτά τα πράγματα μπορούν εύκολα να κατακλύσουν τους επισκέπτες στον ιστότοπό σας και μπορεί να τους οδηγήσουν να εγκαταλείψουν τον ιστότοπό σας πρόωρα.

Πρέπει επίσης να δώσετε προσοχή στην ταχύτητα του ιστότοπου, καθώς συμβάλλει στον αριθμό των επισκεπτών που λαμβάνετε κάθε μήνα. Οι άνθρωποι είναι πολύ πιθανό να εγκαταλείψουν έναν ιστότοπο που χρειάζεται πολύ χρόνο για να φορτώσει, γι' αυτό θα πρέπει επίσης να λάβετε υπόψη την ταχύτητα του ιστότοπου όταν δημιουργείτε τον ιστότοπό σας από την αρχή.

Αξιοποιήστε το SEO για ορατότητα

Η ορατότητα είναι πολύ σημαντική γιατί βοηθά να προσδιορίσετε εάν το κοινό-στόχος σας θα μπορέσει να βρει την επωνυμία σας. Σίγουρα, η κατασκευή ενός ιστότοπου είναι σκληρή δουλειά. Ωστόσο, η πραγματική πρόκληση έγκειται στην οδήγηση της κυκλοφορίας σε αυτό. Εδώ μπαίνει η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO).

Το SEO περιλαμβάνει τη βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας, ώστε να κατατάσσεται υψηλότερα στις σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης (SERP). Μόλις κατατάξετε υψηλότερα σε SERP, γίνεται ευκολότερο για τους πιθανούς πελάτες να σας βρουν.

Πώς ακριβώς το καταφέρνετε ώστε να κατατάσσεστε υψηλότερα στα SERP; Υψηλής ποιότητας περιεχόμενο, καλά ερευνημένες λέξεις-κλειδιά, μετα-περιγραφές και backlinks συμβάλλουν στη βελτίωση της κατάταξης του ιστότοπού σας, επομένως φροντίστε να δίνετε προσοχή σε αυτά τα πράγματα και να χρησιμοποιείτε εργαλεία SEO για να διευκολύνετε αυτές τις εργασίες. Βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενο που παράγετε είναι ελκυστικό, ενημερωτικό και σχετικό με το κοινό σας. Είναι πολύ σημαντικό να ενημερώνετε πάντα τον ιστότοπό σας με νέο περιεχόμενο, είτε με αναρτήσεις ιστολογίου, ενημερώσεις σχετικά με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας ή ειδήσεις.

Η παραγωγή περιεχομένου υψηλής ποιότητας θα τοποθετήσει την επωνυμία σας ως αυθεντία στον κλάδο σας. Και μόλις η επωνυμία σας τοποθετηθεί ως αυθεντία στον κλάδο σας, η αξιοπιστία σας θα εκτιναχθεί στα ύψη.

Χρησιμοποιήστε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τα επαγγελματικά δίκτυα

Ο ιστότοπός σας μπορεί να είναι ο ακρογωνιαίος λίθος της διαδικτυακής σας παρουσίας, αλλά δεν είναι η μόνη πλατφόρμα στην οποία πρέπει να εστιάσετε. Τα κανάλια κοινωνικών μέσων όπως το LinkedIn, το Facebook και το Instagram σάς επιτρέπουν να αλληλεπιδράτε απευθείας με το κοινό σας, να δημιουργείτε μια κοινότητα και να μοιράζεστε ενημερώσεις. Βεβαιωθείτε ότι εφαρμόζετε τη συνέπεια σε όλες τις πλατφόρμες. Αυτό σημαίνει υιοθέτηση ενιαίου τόνου, επωνυμίας και μηνύματος.

Η οικοδόμηση και η διατήρηση μιας επαγγελματικής παρουσίας στο διαδίκτυο χρειάζεται μια στοχαστική στρατηγική και τα σωστά εργαλεία. Εφόσον δίνετε προσοχή στη σημασία της δημιουργίας μιας επαγγελματικής παρουσίας στο διαδίκτυο, θα είναι πιο εύκολο για εσάς να ευδοκιμήσετε στον διαδικτυακό κόσμο.

Ψηφιακή στρατηγική μάρκετινγκ

7 κρίσιμα στοιχεία για τη δημιουργία μιας στρατηγικής ψηφιακού μάρκετινγκ

Καθηγητής Μάρκετινγκ, Steuart H. Britt είπε: «Το να κάνεις επιχειρήσεις χωρίς διαφήμιση είναι σαν να κλείνεις το μάτι σε ένα κορίτσι στο σκοτάδι. Ξέρεις τι κάνεις, αλλά κανείς άλλος δεν το ξέρει». Με άλλα λόγια, πρέπει να παρουσιάσετε την επωνυμία σας στο κοινό σας και να τους ενημερώσετε για την επιχείρησή σας.

Για να πετύχετε αυτόν τον στόχο, θα χρειαστείτε α ψηφιακής στρατηγικής μάρκετινγκ για να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε την παρουσία σας στο διαδίκτυο και να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο σας μέσω πολλών διαδικτυακών καναλιών.

Ποια είναι λοιπόν η συνταγή για μια στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ που μετατρέπει και δεσμεύει; Ας μάθουμε!

Ζητήσαμε από μια από τις καλύτερες ψηφιακές εταιρείες να μας βοηθήσει να σχεδιάσουμε τη λίστα με επτά κρίσιμα στοιχεία για τη δημιουργία μιας στρατηγικής ψηφιακού μάρκετινγκ που μιλάει τη γλώσσα του κοινού σας και επικοινωνεί τους στόχους μάρκετινγκ:

1. Διεξαγωγή της ανάλυσης SWOT
2. Ορίζοντας τους στόχους σας για το ψηφιακό μάρκετινγκ
3. Προσδιορισμός του κοινού-στόχου σας
4. Επιλέγοντας τα σωστά κανάλια
5. Χτίζοντας τη στρατηγική περιεχομένου σας
6. Ρύθμιση ημερολογίου μάρκετινγκ
7. Παρακολούθηση των αποτελεσμάτων σας

Ας ξεκινήσουμε!

2. Καθορισμός των στόχων ψηφιακού μάρκετινγκ

Ο καθορισμός των στόχων σας για το ψηφιακό μάρκετινγκ προτού εμπλακείτε σε οποιαδήποτε δραστηριότητα είναι σημαντικός για την ευθυγράμμιση των καμπανιών, των προσπαθειών και του εργατικού δυναμικού σας γύρω από την κοινή αποστολή.

Μπορεί να θέλετε να δημιουργήσετε περισσότερους δυνητικούς πελάτες, να βελτιώσετε το ποσοστό μετατροπών σας, να αυξήσετε τις πωλήσεις σας, να ενισχύσετε την επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας ή να κάνετε όλα τα παραπάνω. Όποιοι και αν είναι οι στόχοι σας, πρέπει να είναι ΕΞΥΠΝΟΙ – Specific, Mευχάριστο, Aεφικτό, Rυψηλές, και Tεπίκαιρος.

• Ειδικοί: Μην βάζετε έναν ευρύ στόχο όπως "θέλω να ενισχύσω την επισκεψιμότητα του ιστότοπού μου". Γίνετε συγκεκριμένοι και πείτε: «Θέλω να αυξήσω την οργανική μας επισκεψιμότητα κατά 12% μέσα στους επόμενους τρεις μήνες».
• Μετρήσιμα: Ορίστε τους βασικούς δείκτες απόδοσης (KPI) για να παρακολουθείτε την αποτελεσματικότητα των στρατηγικών μάρκετινγκ.
• Είναι εφικτό: Να είστε ρεαλιστές με τους στόχους σας, ξεκινήστε από μικρά και προχωρήστε προς τα πάνω.
• Σχετικό: Είναι σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι οι ομάδες μάρκετινγκ και πωλήσεών σας βρίσκονται στην ίδια σελίδα. Διαφορετικά, οι προσπάθειες μάρκετινγκ που κάνετε μπορεί να φέρουν νέους δυνητικούς πελάτες, ενώ η ομάδα πωλήσεών σας αγωνίζεται να κλείσει συμφωνίες.
• Είσαι έγκαιρη: Βεβαιωθείτε ότι όλοι οι στόχοι σας έχουν οριστεί ένα χρονοδιάγραμμα, έτσι ώστε να μπορείτε να παρακολουθείτε εύκολα τους KPI σας.

Αφού πραγματοποιήσετε την ανάλυση SWOT και ορίσετε τους ΕΞΥΠΝΟΥΣ στόχους σας, θα πρέπει να συναντήσετε τους αγοραστές σας. Αυτό μας φέρνει στην επόμενη ενότητα.

3. Προσδιορισμός του κοινού-στόχου σας

Για να είναι αποτελεσματική, η στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ πρέπει να στοχεύει τα άτομα που είναι πιο πιθανό να αγοράσουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας, λαμβάνοντας υπόψη την ηλικία, τα ενδιαφέροντά τους, την τοποθεσία, την εκπαίδευση και άλλα.

Εδώ είναι τι μπορείτε να κάνετε για να έχετε μια ξεκάθαρη εικόνα της περσόνας των αγοραστών σας:

• Αναλύστε τη βάση πελατών σας
• Πραγματοποιήστε συνεντεύξεις πελατών
• Προσδιορίστε τις κύριες τάσεις του κλάδου
• Δείτε ποιοι είναι οι αγοραστές των ανταγωνιστών σας
• Χρήση Google Analytics

Όταν γνωρίζετε το κοινό σας, καταλαβαίνετε πώς να το στοχεύσετε, ώστε να κατευθύνετε τις προσπάθειες μάρκετινγκ προς τα κανάλια που χρησιμοποιούν περισσότερο.

4. Επιλέγοντας τα σωστά κανάλια

Το επόμενο βήμα για τη δημιουργία μιας στρατηγικής ψηφιακού μάρκετινγκ είναι να επιλέξετε ποιο από τα παρακάτω κανάλια θα συμπεριλάβετε στις προσπάθειες μάρκετινγκ:

• Μάρκετινγκ Περιεχόμενο
• Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO)
• Κοινωνικό μάρκετινγκ μέσα ενημέρωσης
• Μάρκετινγκ βίντεο
• Καμπάνια πληρωμής ανά κλικ
• Μάρκετινγκ θυγατρικών
• Κινητό μάρκετινγκ
• Μάρκετινγκ επιρροής

Αφού επιλέξετε τα κανάλια που προτιμάτε, ήρθε η ώρα να δημιουργήσετε περιεχόμενο που θέλει να καταναλώσει το κοινό σας.

5. Χτίζοντας τη στρατηγική του περιεχομένου σας

Η στρατηγική περιεχομένου σας θα εξαρτηθεί σε μεγάλο βαθμό από τα ψηφιακά κανάλια που θα επιλέξετε και τους στόχους ψηφιακού μάρκετινγκ.

Μερικοί από τους πιο συνηθισμένους τύπους περιεχομένου και η χρήση τους περιλαμβάνουν:

• Blog θέσεις: Τα ιστολόγια είναι οι ακρογωνιαίοι λίθοι του μάρκετινγκ περιεχομένου. Χρησιμοποιούνται κυρίως για χτίζοντας την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας και αύξηση των ποσοστών αφοσίωσης.
• Βίντεο: Το σύντομο και διασκεδαστικό περιεχόμενο βίντεο καλλιεργεί δυνητικούς πελάτες μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
• Οι περιπτωσιολογικές μελέτες: Συνιστούμε να χρησιμοποιήσετε μελέτες περιπτώσεων για να επιδείξετε την εμπειρία σας σε έναν συγκεκριμένο τομέα και να τοποθετήσετε τον εαυτό σας ως αρχή στον κλάδο σας.
• Μαρτυρίες: Αυτός ο τύπος περιεχομένου προσφέρει κοινωνική απόδειξη, την οποία εκτιμούν όλοι οι χρήστες. Θα πρέπει να τα ενσωματώσετε στον ιστότοπο της επιχείρησής σας.

Όποιο είδος περιεχομένου και αν επιλέξετε για τη στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ, βεβαιωθείτε ότι είναι προσανατολισμένο στον χρήστη και παρέχει αξία στο κοινό σας.

6. Ρύθμιση ημερολογίου μάρκετινγκ

Το ψηφιακό μάρκετινγκ είναι πολυεπίπεδο και η αποτελεσματική εκτέλεση όλων των προγραμματισμένων δραστηριοτήτων απαιτεί κορυφαίες οργανωτικές δεξιότητες.

Ορίζοντας ένα ημερολόγιο μάρκετινγκ στο οποίο πρέπει να τηρεί κάθε μέλος της ομάδας σας, μπορείτε να διασφαλίσετε ότι κάθε εργασία ολοκληρώνεται εγκαίρως.

Υπάρχουν πολλά λογισμικά ημερολογίου μάρκετινγκ για να διαλέξετε Smartsheet, Asana και άλλοι. Όταν αποφασίζετε ποιο λογισμικό θα χρησιμοποιήσετε για τον προγραμματισμό των δραστηριοτήτων μάρκετινγκ, αναζητήστε τα ακόλουθα χαρακτηριστικά:

• Αυτοματοποιημένος συγχρονισμός
• Προσαρμόσιμες προβολές ημερολογίου
• Ενσωμάτωση με το ημερολόγιο Google
• Φιλικό προς το χρήστη

7. Παρακολούθηση των αποτελεσμάτων σας

Η τήρηση των KPI σας είναι ζωτικής σημασίας για τη δημιουργία μιας αποτελεσματικής στρατηγικής ψηφιακού μάρκετινγκ. Υπάρχουν πάνω από 30 βασικοί δείκτες απόδοσης ψηφιακού μάρκετινγκ, αλλά οι 10 πιο σημαντικοί είναι:

1. Απόδοση των επενδύσεων
2. Κόστος ανά δυνητικό πελάτη
3. Μηνιαία επισκεψιμότητα ιστότοπου
4. Επισκέπτες ανά κανάλι
5. Μέσος χρόνος στη σελίδα
6. Επισκεψιμότητα από οργανική αναζήτηση
7. Κόστος απόκτησης πελατών
8. Ισοτιμία
9. Κατάταξη λέξεων-κλειδιών
10. Κόστος ανά μετατροπή

Όταν γνωρίζετε ποιες τακτικές προσφέρουν καλά αποτελέσματα και ποιες δεν είναι τόσο αποτελεσματικές, μπορείτε να προσαρμόσετε τις προσπάθειες μάρκετινγκ και να χρησιμοποιήσετε καλύτερα τους πόρους σας.

Βασικές τακτικές

Πριν ξεκινήσετε τη δημιουργία οποιουδήποτε είδους περιεχομένου, κάντε την έρευνά σας, θέστε τους ΕΞΥΠΝΟΥΣ στόχους σας και γνωρίστε το κοινό σας. Φροντίστε να παρακολουθείτε όλους τους βασικούς δείκτες απόδοσης και να προσαρμόζετε τη στρατηγική σας ανάλογα.

Ελπίζουμε το άρθρο μας να σας βοήθησε να δημιουργήσετε μια στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ που στοχεύει τους κατάλληλους ανθρώπους τη σωστή στιγμή και στο σωστό μέρος.