Ποια είναι η διαφορά μεταξύ του τοπικού SEO και του οργανικού SEO;​

Έτσι, θέλετε να ενισχύσετε την προβολή της επιχείρησής σας στο διαδίκτυο, αλλά το SEO δεν είναι μια προσέγγιση που ταιριάζει σε όλους. Έχετε ακούσει για δύο διαφορετικούς τύπους SEO: τοπικό και οργανικό. Ποια είναι όμως η διαφορά μεταξύ του τοπικού SEO και του οργανικού SEO;

Έχουν τον ίδιο στόχο: να προσελκύσουν τον ιστότοπό σας. Αλλά λειτουργούν διαφορετικά για να προσελκύσουν διαφορετικό κοινό. Ας αναλύσουμε τι κάνει ο καθένας, ειδικά σε Σχεδιασμός ιστοσελίδων Phoenix, ώστε να γνωρίζετε ακριβώς πώς να τα χρησιμοποιήσετε.

Σκοπός και κοινό

Το τοπικό SEO και το οργανικό SEO εξυπηρετούν διαφορετικούς σκοπούς. Το τοπικό SEO λειτουργεί για επιχειρήσεις που θέλουν να προσεγγίσουν άτομα που βρίσκονται κοντά — σκεφτείτε έναν οδοντίατρο, ένα αρτοποιείο της γειτονιάς ή ένα στούντιο γιόγκα. Σας βοηθά να εμφανίζεστε σε τοπικές αναζητήσεις, οπότε όταν κάποιος πληκτρολογεί "καφετέρια κοντά μου", το καφέ σας εμφανίζεται στην οθόνη του. Το παν είναι να είσαι ο τοπικός ήρωας.

Το οργανικό SEO, από την άλλη πλευρά, είναι για επιχειρήσεις που στοχεύουν σε ένα ευρύτερο κοινό, ανεξάρτητο από την τοποθεσία, μερικές φορές παγκόσμιο. Ας υποθέσουμε ότι έχετε ένα blog σχετικά με την υγιεινή διατροφή ή ένα ηλεκτρονικό κατάστημα που πουλά οικολογικά προϊόντα. Το οργανικό SEO θα βοηθήσει τον ιστότοπό σας να κατατάσσεται υψηλότερα στις αναζητήσεις σε όλα τα επίπεδα, χωρίς να συνδέεται με κάποια συγκεκριμένη τοποθεσία.

Παράδειγμα: Ένα αρτοποιείο στη Βοστώνη επωφελείται από το τοπικό SEO για να προσελκύσει κοντινούς πελάτες. Ένας ιστότοπος που πωλεί συμβουλές ψησίματος θα ωφεληθεί περισσότερο από το οργανικό SEO για να προσεγγίσει ένα παγκόσμιο κοινό.

Λέξεις-κλειδιά και πρόθεση αναζήτησης

Οι λέξεις-κλειδιά είναι μια διαφορά μεταξύ τοπικού και οργανικού SEO. Στο τοπικό SEO, οι λέξεις-κλειδιά έχουν συνήθως μια θέση σε αυτές. Οι άνθρωποι που αναζητούν "ανθοπωλείο στο Μαϊάμι" ή "καλύτερο μέρος taco κοντά μου" αναζητούν κάτι κοντά. Αυτές οι λέξεις-κλειδιά που βασίζονται στην τοποθεσία καθιστούν σαφές στις μηχανές αναζήτησης ότι ο χρήστης θέλει αποτελέσματα από μια συγκεκριμένη περιοχή.

Με το οργανικό SEO, οι λέξεις-κλειδιά είναι ευρύτερες και συνήθως δεν αναφέρουν ένα μέρος. Περιγράφουν προϊόντα, υπηρεσίες ή θέματα και επικεντρώνονται σε περιεχόμενο που απευθύνεται σε ένα ευρύ κοινό που ενδιαφέρεται για μια θέση. Σκεφτείτε λέξεις-κλειδιά όπως "συνταγές για υγιεινά smoothie" ή "συμβουλές για αρχάριους κιθάρας". Όλα αφορούν το περιεχόμενο, όχι την τοποθεσία.

Παράδειγμα: Ένας προσωπικός προπονητής που στοχεύει ντόπιους πελάτες μπορεί να χρησιμοποιήσει τον "προσωπικό προπονητή στο Ώστιν", ενώ ένας διαδικτυακός προπονητής γυμναστικής θα στόχευε "συμβουλές φυσικής κατάστασης για αρχάριους".

Παράγοντες κατάταξης για τοπικό SEO και οργανικό SEO

Για τοπικό SEO, η εγγύτητα έχει σημασία. Η Google θέλει να εμφανίζει τα πιο σχετικά αποτελέσματα που είναι κοντά στον ερευνητή. Γι' αυτό το Google My Business (GMB) παίζει μεγάλο ρόλο εδώ. Είναι αυτό το προφίλ που βλέπετε με τη διεύθυνση, τον αριθμό τηλεφώνου, τις ώρες και τις κριτικές πελατών. Άλλοι παράγοντες όπως οι τοπικές αναφορές (αναφορές της επιχείρησής σας σε τοπικούς καταλόγους) και οι θετικές κριτικές συμβάλλουν επίσης στην ενίσχυση του τοπικού σας SEO.

Το οργανικό SEO, ωστόσο, αφορά περισσότερο την ποιότητα και την αυθεντία του περιεχομένου. Η Google κατατάσσει αυτούς τους ιστότοπους με βάση στοιχεία όπως η συνάφεια περιεχομένου, οι σύνδεσμοι επιστροφής (σύνδεσμοι από άλλους ιστότοπους που δείχνουν προς τη δική σας) και η αφοσίωση των χρηστών. Έτσι, εάν οι άνθρωποι αγαπούν το περιεχόμενό σας και παραμένουν στον ιστότοπό σας περισσότερο, η Google σας βλέπει ως πολύτιμο πόρο και σας κατατάσσει υψηλότερα.

Παράδειγμα: Ένα εστιατόριο επωφελείται από το τοπικό SEO βελτιστοποιώντας το προφίλ του στο GMB και συγκεντρώνοντας θετικές κριτικές. Ένα ηλεκτρονικό κατάστημα ενισχύει το οργανικό SEO δημιουργώντας ποιοτικό περιεχόμενο και δημιουργώντας backlinks.

Google My Business (GMB) έναντι βελτιστοποίησης ιστότοπου

Το τοπικό SEO βασίζεται σε μεγάλο βαθμό Google My Business. Η ρύθμιση και η ενημέρωση του προφίλ σας στο GMB είναι ζωτικής σημασίας. Όταν κάποιος αναζητά μια επιχείρηση σαν τη δική σας σε κοντινή απόσταση, το GMB εμφανίζει τις πληροφορίες σας ακριβώς στην κορυφή του "τοπικού πακέτου" (τον χάρτη και τη λίστα των επιχειρήσεων). Είναι η ευκαιρία σας να κάνετε μια εξαιρετική πρώτη εντύπωση.

Το οργανικό SEO, από την άλλη πλευρά, εστιάζει περισσότερο στη βελτιστοποίηση του ίδιου του ιστότοπού σας. Αυτό περιλαμβάνει τη δημιουργία περιεχομένου υψηλής ποιότητας, τη στρατηγική χρήση λέξεων-κλειδιών και τη δημιουργία backlinks. Ενώ το GMB είναι το κλειδί για το τοπικό SEO, το οργανικό SEO έχει να κάνει με το να κάνει τον ιστότοπό σας το αστέρι.

Παράδειγμα: Ένα κομμωτήριο αποκτά ορατότητα μέσω ενός βελτιστοποιημένου προφίλ GMB με φωτογραφίες και κριτικές. Ωστόσο, ένας ιστότοπος ηλεκτρονικού εμπορίου εστιάζει στη βελτιστοποίηση σελίδων προϊόντων και στην απόκτηση backlinks.

Τύποι αναζητήσεων Κάθε στόχος

Οι αναζητήσεις βάσει τοποθεσίας δείχνουν μια άλλη διαφορά μεταξύ τοπικού και οργανικού SEO. Αυτές είναι αναζητήσεις όπως "υδραυλικοί κοντά μου" ή "καφετέρια στο Ντένβερ". Αυτά τα ερωτήματα προέρχονται από άτομα που είναι έτοιμα να κάνουν μια κίνηση—είτε πρόκειται για επίσκεψη σε ένα κατάστημα, για κράτηση ραντεβού ή για φαγητό. Θέλουν κάτι τοπικό, γρήγορο.

Το οργανικό SEO στοχεύει σε ευρύτερες αναζητήσεις που βασίζονται σε πληροφορίες. Οι χρήστες μπορεί να αναζητούν οδηγούς «πώς να κάνετε», συγκρίσεις προϊόντων ή απαντήσεις σε συγκεκριμένες ερωτήσεις. Συνήθως ερευνούν ένα θέμα αντί να ψάχνουν για ένα μέρος κοντά.

Παράδειγμα: Ένας χρήστης που αναζητά "μαθήματα γιόγκα κοντά μου" θέλει μια τοπική επιλογή, ενώ κάποιος που αναζητά "οφέλη γιόγκα" πιθανότατα θέλει γενικές πληροφορίες.

Δημιουργία συνδέσμων και παραπομπές

Το link building παίζει μεγάλο ρόλο και στους δύο τύπους SEO, αλλά οι στρατηγικές διαφέρουν. Για το τοπικό SEO, η καταχώριση σε τοπικούς καταλόγους και η απόκτηση συνδέσμων από ιστότοπους της κοινότητας είναι ζωτικής σημασίας. Αυτές οι τοπικές αναφορές δημιουργούν εμπιστοσύνη και δείχνουν στην Google ότι η επιχείρησή σας είναι γνωστή στην περιοχή.

Το οργανικό SEO απαιτεί μια ευρύτερη προσέγγιση δημιουργίας συνδέσμων. Πρόκειται για την απόκτηση συνδέσμων από ιστότοπους υψηλής εξουσιοδότησης, ιστολόγια βιομηχανίας και δημοφιλείς πηγές περιεχομένου. Αυτά τα backlink δείχνουν στην Google ότι ο ιστότοπός σας είναι αξιόπιστος και ότι άλλοι αξιόπιστοι ιστότοποι βρίσκουν αξία στο περιεχόμενό σας.

Παράδειγμα: Ένας τοπικός ηλεκτρολόγος επωφελείται από συνδέσμους σε καταλόγους πόλεων, ενώ ένα τεχνολογικό ιστολόγιο αναπτύσσεται μέσω backlinks από δημοφιλείς ιστότοπους τεχνολογίας.

Τοπικό SEO εναντίον οργανικού SEO

Λοιπόν, ποια είναι η διαφορά μεταξύ τοπικού και οργανικού SEO; Με λίγα λόγια, το τοπικό SEO είναι το καλύτερο στοίχημά σας για να προσελκύσετε κοντινούς πελάτες που είναι έτοιμοι να αναλάβουν δράση. Αντίθετα, το οργανικό SEO είναι τέλειο για να προσεγγίσει ένα ευρύτερο κοινό και να δημιουργήσει εξουσία με την πάροδο του χρόνου.

Εάν έχετε μια φυσική τοποθεσία, ένα ισχυρό προφίλ Google My Business και τοπικές λέξεις-κλειδιά είναι απαραίτητα. Εάν εργάζεστε στο διαδίκτυο, εστιάστε σε ποιοτικό περιεχόμενο και backlinks βιομηχανίας για να αυξήσετε την οργανική επισκεψιμότητα. Με και τους δύο τύπους SEO στην εργαλειοθήκη σας, θα είστε έτοιμοι να προσελκύσετε τους σωστούς πελάτες, κοντά και μακριά!

οφέλη του SEO για τις επιχειρήσεις

Ποια είναι τα οφέλη του SEO για τις επιχειρήσεις;

Το SEO μπορεί να είναι εξαιρετικά επωφελές για επιχειρήσεις όλων των μεγεθών, με διάφορους τρόπους. Εδώ είναι μερικά βασικά οφέλη του SEO.

1. Αυξημένη κίνηση:

Ένα από τα πιο προφανή οφέλη του SEO είναι η αύξηση της επισκεψιμότητας της ιστοσελίδας. Όταν ο ιστότοπός σας κατατάσσεται υψηλότερα στις σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης (SERP), είναι πιο πιθανό να λάβετε κλικ και προβολές από δυνητικούς πελάτες. Όχι μόνο αυτό, αλλά αυτοί οι πελάτες είναι πιο πιθανό να ενδιαφέρονται για αυτό που πουλάτε ή προωθείτε, καθώς έχουν ήδη αναζητήσει λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με την επιχείρησή σας. Με άλλα λόγια, είναι «κατάλληλοι» υποψήφιοι πελάτες που είναι πιο πιθανό να μετατραπούν σε πελάτες που πληρώνουν.

2. Μεγαλύτερη προβολή και αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας:

Υψηλότερες κατατάξεις σε SERP δεν σημαίνει μόνο περισσότερη επισκεψιμότητα αλλά και μεγαλύτερη προβολή για την επωνυμία σας. Όταν οι δυνητικοί πελάτες βλέπουν τον ιστότοπό σας να εμφανίζεται στα κορυφαία αποτελέσματα για τα ερωτήματα αναζήτησής τους, θα είναι πιο πιθανό να θυμηθούν το όνομα της επωνυμίας σας και να το συσχετίσουν με θετικά χαρακτηριστικά (όπως είναι μια αξιόπιστη πηγή πληροφοριών ή προϊόντων).

3. Περισσότερες ευκαιρίες για μετατροπή:

Με την αυξημένη επισκεψιμότητα από το SEO έρχονται αυξημένες ευκαιρίες μετατροπής δυνητικών πελατών σε πελάτες. Να θυμάστε ότι οι πιστοποιημένοι υποψήφιοι πελάτες είναι πιο πιθανό να μετατραπούν σε σχέση με αυτούς που δεν πληρούν τις προϋποθέσεις, επομένως εάν κατατάσσεστε υψηλότερα σε SERP, είναι πιο πιθανό να έχετε καλύτερα αποτελέσματα από τις προσπάθειες μάρκετινγκ που κάνετε.

4. Οικονομικά αποδοτικό:

Σε σύγκριση με άλλες στρατηγικές μάρκετινγκ, το SEO είναι αρκετά οικονομικό. Στην πραγματικότητα, είναι ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους για να φέρετε στοχευμένη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Μόλις πετύχετε υψηλότερες βαθμολογίες, μπορείτε συχνά να διατηρήσετε τη θέση σας με ελάχιστη προσπάθεια (και έξοδα).

5. Αυξημένη εμπιστοσύνη και αξιοπιστία:

Όταν οι δυνητικοί πελάτες δουν ότι ο ιστότοπός σας κατατάσσεται ψηλά σε SERP, θα είναι πιο πιθανό να εμπιστευτούν την επωνυμία σας. Αυτό συμβαίνει επειδή τα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης γενικά θεωρούνται πιο αξιόπιστα από άλλες μορφές διαφήμισης, όπως διαφημίσεις banner ή λίστες επί πληρωμή. Επιπλέον, εάν έχετε έναν καλά βελτιστοποιημένο ιστότοπο, στέλνει ένα μήνυμα στους πιθανούς πελάτες ότι είστε μια αξιόπιστη και αξιόπιστη επιχείρηση.

6. Βελτιωμένη εμπειρία χρήστη:

Ένας καλά σχεδιασμένος, εύχρηστος ιστότοπος παρέχει καλύτερη εμπειρία χρήστη, που είναι ένας από τους κύριους στόχους του SEO. Όταν ο ιστότοπός σας είναι εύκολος στην πλοήγηση και περιέχει σχετικό, χρήσιμο και ελκυστικό περιεχόμενο, οι επισκέπτες είναι πιο πιθανό να αφιερώσουν χρόνο στον ιστότοπό σας, κάτι που λέει στις μηχανές αναζήτησης ότι ο ιστότοπός σας αξίζει να καταταχθεί υψηλότερα.

7. Μεγαλύτερες γνώσεις σχετικά με τη συμπεριφορά των πελατών:

Το SEO μπορεί να σας δώσει πληροφορίες για το πώς οι πελάτες αναζητούν και βρίσκουν τον ιστότοπό σας. Αυτές οι πληροφορίες μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τη βελτίωση της στρατηγικής μάρκετινγκ και την προσαρμογή των τακτικών SEO ανάλογα.

Για παράδειγμα, αν δείτε ότι οι πελάτες αναζητούν μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί αλλά δεν βρίσκουν τον ιστότοπό σας, μπορείτε να εστιάσετε στη βελτιστοποίηση για αυτήν τη λέξη-κλειδί.

8. Αυξημένη απόδοση επένδυσης (ROI) από άλλες προσπάθειες μάρκετινγκ:

Επειδή το SEO μπορεί να σας βοηθήσει να προσελκύσετε περισσότερη στοχευμένη επισκεψιμότητα, μπορεί επίσης να αυξήσει το ROI άλλων δραστηριοτήτων μάρκετινγκ όπως η PPC, το μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης και το μάρκετινγκ μέσω email.

9. Πρόσβαση σε νέες αγορές:

Το SEO μπορεί να σας βοηθήσει επεκτείνετε την επιχείρησή σας σε νέες αγορές. Στοχεύοντας νέες λέξεις-κλειδιά και βελτιστοποιώντας τον ιστότοπό σας για διαφορετικές γεωγραφικές περιοχές, μπορείτε να προσεγγίσετε νέους πελάτες και να αξιοποιήσετε νέες αγορές στις οποίες μπορεί να μην είχατε πρόσβαση στο παρελθόν.

10. Καλύτερη ανάλυση ανταγωνισμού:

Με τα σωστά εργαλεία, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το SEO για να παρακολουθείτε πώς κατατάσσονται οι ανταγωνιστές σας για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά και να συγκρίνετε τις στρατηγικές τους με τις δικές σας. Αυτές οι πληροφορίες μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να βελτιώσετε τις δικές σας προσπάθειες SEO.

11. Αυξημένη χρηστικότητα ιστότοπου:

Το SEO μπορεί να σας βοηθήσει να κάνετε τον ιστότοπό σας πιο φιλικό προς τον χρήστη διευκολύνοντας την πλοήγηση και αυξάνοντας την πιθανότητα οι επισκέπτες να βρουν αυτό που αναζητούν.

12. Μακροπρόθεσμα αποτελέσματα:

Το SEO δεν είναι μια εφάπαξ προσπάθεια, αλλά μάλλον μια συνεχής στρατηγική. Αυτό σημαίνει ότι τα οφέλη του SEO θα συνεχίσουν να αυξάνονται με την πάροδο του χρόνου καθώς συνεχίζετε να εφαρμόζετε αποτελεσματικές τακτικές SEO. Και, με την αυξημένη επισκεψιμότητα και τις υψηλότερες βαθμολογίες, έρχεται η αναγνωρισιμότητα και η αξιοπιστία της επωνυμίας, η οποία μπορεί να οδηγήσει σε ακόμη περισσότερα μακροπρόθεσμα οφέλη.

Συμπέρασμα:

Όπως μπορείτε να δείτε, υπάρχουν πολλά οφέλη του SEO που μπορούν να βοηθήσουν την επιχείρησή σας με διάφορους τρόπους. Εάν δεν χρησιμοποιείτε ήδη SEO για να βελτιώσετε τον ιστότοπό σας και να προσελκύσετε περισσότερους δυνητικούς πελάτες, τώρα είναι η ώρα να ξεκινήσετε. Η εφαρμογή αποτελεσματικών στρατηγικών SEO μπορεί να είναι λίγο περίπλοκη, αλλά με τα σωστά εργαλεία και καθοδήγηση, είναι σίγουρα εφικτό.