Für ein modernes Unternehmen kann es eine unmögliche Herausforderung sein, sein Produkt ins Auge des Verbrauchers zu rücken, da so viele Unternehmen versuchen, dasselbe zu tun. Viele Unternehmen versuchen vergeblich eine Marketingstrategie nach der anderen, um dann festzustellen, dass sie ihr gesamtes Budget aufgebraucht haben und nichts mehr für Produktforschung und -entwicklung übrig ist.