מהו מותג brand ?  האם זה רק עיצוב לוגו

חברה המתארת מוצר ו/או שירות ומכלול הרגשות המתעוררים אצל הצרכן כלפי אותו מוצר/שירות זה ה”מותג”.

רק כאשר ישנה הבטחה לצרכן והצרכן יוצר ציפייה מהמוצר רק אז קיים “מותג”. ככל שהרגשות והציפיות חזקים אצל הצרכן כך המותג חזק יותר, ידוע ומוכר. למותג מצליח וממותג היטב, הצרכן ייחס ערכים חיוביים כמו איכות, יוקרה, הנאה אשר בסופו של דבר יגרמו למוצר להיות נחשק ויגרמו לעליה בביקוש.

לפיכך המותג מבטיח לצרכן, מוצר העומד בציפיותיו.

נייקי – מוצר ספורט איכותי

מרצדס – רכב יוקרתי

אז למה צריך מותגים?

בעידן השפע בשוק תחרותי של היום ישנם מוצרים/שירותים אין סוף שכמעט אינם ניתנים להבדלה. אז איך בכל זאת נעדיף מוצר אחד למשנהו?

הקניית ערך מוסף למוצר יוצרת בידול וייחודיות, משנה ומעלה את ערך המותג וגורמת לצרכן להעדיף, להעריך ואף לשלם יותר בעשרות אחוזים בעבור המותג.

כלומר ככול ש”פרמיית המותג” גבוהה יותר כך הפירמה תדרוש עלות גבוהה יותר עבור המוצר על מנת ליצור ביקוש רב.

ג’ינס זה ג’ינס. אבל דיזל “שווה” יותר  – ההשקעה שנעשתה במיתוג הפירמה, עיצוב לוגו ויצירת לוגו, יצרה ציפייה רבה אשר גרמה לעליה בביקוש לג’ינס ומיצבה את הפירמה כמותג מספר אחד בשוק הג’ינסים. ה”יוקרתי” גורמים לצרכן לשלם 1000 ש”ח עבור אותו מוצר עטוף ב”מיתוג” אחר

המותג הנו הנכס היקר והחשוב ביותר לחברה. בניית מותג מצליח מחייבת ראייה אסטרטגית עסקית ולכן תבסס החברה את פעולותיה סביב המותג במטרה אחת:  קידום המותג וביסוס מעמדה של החברה מעל מתחרותיה (הבידול).

עיצוב לוגו באינטרנט חינם – התחל כאן