משמעות הצבעים במיתוג עסקי – מה מסמל צבע הלוגו שלי

 צבעי לוגו והצבעים במיתוג הינם בעלי תכונה קולקטיבית שאינם תלויים במושגים, צורות ושמות.

לדוגמא, כחול השמים, אודם השקיעה, ירוק העצים, חום אמא אדמה וכל שאר צבעי הטבע הנפלאים, מקסימים אותנו בכל פעם מחדש, ומטביעים בנו את חותמם. הם משפיעים על מצב הרוח שלנו, על הרגלי הקנייה, על דפוסי ההתנהגות ועל אופן קבלת ההחלטות. פסיכולוגיה של צבעים חוקרת את האופן שבו צבעים מסוימים משפיעים באופן שונה על אנשים.

אין צבע טוב או צבע רע במיתוג עסקים, עיצוב לוגו ופרסום, יש רק שימוש בצבע בקונוטציה לא נכונה והרמוניה בין הצבעים מאחדות את רובדי הנפש ונעימה למראה.

כאשר מדברים על מיתוג עסקי הדבר הראשון שעולה לנו לראש הוא בחירת הצבעים. אנו יודעים לזהות מותג על פי הצבע שלו. הצבע יבלוט באתר האינטרנט, בכרטיס הביקור, עיצוב לוגו, במדיה החברתית וכו’. למשל חברת קוקה קולה משתייכת כמעט באופן אוטומטי לצבע האדום.
מרבית האנשים בוחרים את צבע המותג מתוך שיקולים אסתטיים, בלי להיות מודעים להשפעה העמוקה של הצבע על נפש האדם. ובמקרה הספציפי, נפש הלקוח הפוטנציאלי. כמו כן, לצבעים יכולת נסתרת לשנות מצב רוח ודפוסי ההתנהגות. היכולת האנושית לפרש את העולם באמצעות צבעים הייתה חיונית להישרדות המין האנושי. עם הזמן התפתחו בעיניים ובמוח תאי עצב מיוחדים המגיבים לגוון צבע מסוים.

מתברר שהתגובה הרגשית לצבע נקבעת על ידי רמת הבוהק של צבע. ככל שהצבע בוהק יותר, כך הוא מעורר תגובה חזקה יותר. כך למשל צהוב בוהק מעורר תגובה חזקה ולכן משמש לאפוד אזהרה. שימוש בצבע אדום בהגזמה גורם לגירוי פיזיולוגי ממשי. במחקרים רבים הוכח עלייה בלחץ דם, בנשימה ובדופק מואץ ובעלייה בתדירות מצמוץ עיניים. כחול וירוק לעומת זאת הוכחו כיעילחם לרגיעה פיזיולוגית.

כאשר אנו בוחרים שימוש בצבע למותג שלנו, כדאי להתייחס למשמעות החיובית והשלילית של הצבעים בהקשרים תרבותיים של קהל היעד שלנו. אופן השימוש בצבע משפיעה על המסר הסופי שמעביר הצבע בתהליך מיתוג ויצירת לוגו לעסק.

זהב יוקרתי

אחד הצבעים היפים אשר מושכים תשומת לב בקרב מותגי יוקרה. מתקשר בעיקר לצבע החמים המבוססים על אדומים, צהובים, חומים וכתומים. במינון סביר זהב מבטא ביטחון, יוקרה, ויציבות. במיתוג נשתמש בו לעסקים שרוצים לשדר בעיקר איכות. הזהב פופולארי מאוד בקרב מעצבי אופנה, מכוני יופי, בתי מלון ועורכי דין. אך יש לשים לב לאופן השימוש בזהב. כלומר, אם נגזים בשימוש בזהבים המיתוג יהפוך לזול ואפקט היוקרתיות מהלוגו יעלם.

סגול מאזן

זה צבע שאינו מרבים להשתמש בו והמוניטין שלו שנוי במחלוקת. יש הרואים את הסגול כצבע קסום, יוקרתי המשתייך לאצולה. ומנגד יש הרואים את הצבע הסגול מכביד והרסני. הסגול מייצג מצב של מודעות רוחנית מלאה, איזון וחוכמה. במיתוג נשתמש בו למרכז רוחני, דתי, טיפולי. הסגולים פופולארים מאוד במכוני יופי, טיפולי ספא, חדר כושר וספורט.

לסיכום

בחירת צבעים במיתוג העסק ובחירת צבע הלוגו הינם שלבים חשובים מאוד בשלב הקמת עסק חדש. עלינו לקחת את כל הקריטריונים האלו בחשבון, קהלי יעד, אמצעי פרסום, והמסר הסופי שנרצה לשדר ללקוחות. אם אתה בשלב המיתוג וזקוק ללוגו מקצועי במחיר אטרקטיבי, השתמש בתוכנה לעיצוב הלוגו באינטרנט וצור לוגו איכותי בתוך דקות בלבד.

לא בטוח כיצד להכין לוגו לבד? התחל כאן – כיצד להכין לוגו לבד